XX县乡村振兴调研报告

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xx 县乡村振兴调研报告

在*和国家政策指引下，乡村振兴进入品牌时代。乡村

振兴的总目标是“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理

有效、生活富裕”，每一项都离不开品牌的参与。传统农

业品牌，如区域公用（公共）品牌、企业品牌、产品品牌

等蓬勃发展，同时涌现出一批 dj 品牌、乡村治理品牌、乡

村文旅品牌、生态品牌等，这些新兴品牌在乡村振兴实践

中愈发显得重要。在乡村这个独特的经济载体上，通过上

述各类品牌延伸至政治、经济、社会、文化和消费等领域

展示出乡村的独特竞争力，以此吸引人才流、资金流和科

技流等，有效赋能乡村全面振兴。

一、xx 县品牌赋能乡村振兴存在的问题

（一）品牌建设缺乏战略规划

由于缺乏乡村振兴品牌建设整体规划设计，乡村振兴

品牌整体呈“小、散、弱”状态。存在着：传统农业品牌

无法做到用区域品牌聚合企业品牌，进而带动一批产品品

牌迅速崛起。各品牌之间缺乏相互贯通、相互支撑，难以

形成品牌整体效能。品牌文化内涵的挖掘在深度和持续性

上不足。品牌传播缺乏系统性方案，传播效率不高.

（二）农业主体品牌建设水平不平衡

以xx 省花卉示范园区为代表的企业和部分合作社品牌

意识较强，品牌建设颇具水准。部分农户有了让自己的农

产品区别于其他人的想法，并迈出了给农产品注册商标的

关键一步，但后续品牌的运营缺乏相应能力。大多数农业

主体表示创建品牌无能为力，还停留在传统产销初级农产

品阶段。

（三）新兴乡村振兴品牌认识不到位

新兴乡村振兴品牌整体还处于自发阶段，从自发向自

觉的转变，亟须确立品牌赋能乡村振兴新理念，使之成为

乡村振兴各相关主体的共识及行动。以 dj 品牌为例，部分

受访者认为品牌创建是“虚活计”，踏踏实实把事情做好

就行了。另外，开展 dj 品牌创建的乡镇尚处于起步阶段，

现有的村（社区）《dj 品牌创建实施方案》大多数形式上

都包括了品牌名称、品牌内涵和品牌体系三部分，但缺乏

提炼，更像是dj 工作总结。

（四）品牌建设人才匮乏

品牌建设缺少具备规划能力、专业技能和实战经验的

人才。部分相对做得好的，如直播带货环节，杨桥街道大

村子社区“乘风破浪的宝妈”虽然掌握了一些互联网知识

和技术，但是像“滇西小哥”“九乡杞妈妈”那样品牌化

发展、特色化展示，在 xx 区域内有一定名气，还存在较大

差距。

二、完善 xx 县品牌赋能乡村振兴的实践探索

（一）加强对品牌赋能乡村振兴的规划

品牌建设是战略性和全局性工作，建议在县级层面成

立品牌战略领导小组，统一指导和协调全县品牌建设工作

第一，构建两个格局。一是形成共同促进乡村振兴品牌建

设的工作格局。建立乡村振兴品牌工作推进机制，整合全

县有关部门、行业协会资源，打破部门界限，增强协同能

力，解决品牌建设各环节管理中可能出现的问题，合力推

动全县乡村振兴品牌建设取得新成效。二是以兰茂 ip 统领

全域品牌化格局。在已有兰茂 ip 的基础上深化拓展，延展

成不同的内容形态，实现影响力的扩张，注重内容与商业

亲密接触，培育形成 ip 创意产业链和产业集群，使之具有

更强的商业承载力，统领全域品牌矩阵。第二，建立健全

规章制度。一是梳理、总结乡村振兴各类品牌创建的规律

及方式方法，编制科学合理的品牌实施战略，明确品牌建

设的长远目标、细化不同阶段的具体目标及执行流程。二

是建立健全品牌管理、品牌营销、品牌传播和品牌保护等

品牌全链条建设的制度和流程，使品牌建设工作有章可循

三是建立完善乡村振兴品牌建设工作的评估体系，对乡村

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标签： #调研报告 #乡村振兴

摘要：

xx县乡村振兴调研报告在*和国家政策指引下，乡村振兴进入品牌时代。乡村振兴的总目标是“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”，每一项都离不开品牌的参与。传统农业品牌，如区域公用（公共）品牌、企业品牌、产品品牌等蓬勃发展，同时涌现出一批dj品牌、乡村治理品牌、乡村文旅品牌、生态品牌等，这些新兴品牌在乡村振兴实践中愈发显得重要。在乡村这个独特的经济载体上，通过上述各类品牌延伸至政治、经济、社会、文化和消费等领域展示出乡村的独特竞争力，以此吸引人才流、资金流和科技流等，有效赋能乡村全面振兴。一、xx县品牌赋能乡村振兴存在的问题（一）品牌建设缺乏战略规划由于缺乏乡村振兴品牌建设整体规划设计...

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