注入创意文化，破局乡村旅游同质化

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注入创意文化，破局乡村旅游同质化

乡村旅游可将乡村的优美生态、地域文化转化为旅游经济

价值，带动乡村特色种养业、农产品加工业、餐饮、交通、电

商等产业发展，进而释放出“一业兴、百业旺”的乘数效应。

2023 年中央一号文件提出，要“实施文化产业赋能乡村振兴

计划”“实施乡村休闲旅游精品工程，推动乡村民宿提质升

级”，为乡村旅游产业发展夯基培土。

近年来，我省深入发掘乡村旅游资源，推动乡村旅游持续

走热，但一些乡村旅游产品缺乏文化底蕴和本土特色，同质化

现象严重。鉴于此，当前全省各地应着力摸清乡村文化底色、

提炼乡村文化精粹，在推进乡村旅游发展中注入更多创意文化，

以更好展现资源特色，与同类旅游产品形成差异化、错位竞争，

避免同质化倾向。

以创意思维深挖乡村文化资源。充分利用创意文化手段及

产业化要素，丰富乡村旅游文创产品体系和产业模式。一是将

创意文化融入环境营造，强化视觉化表达。利用科技、文化、

社会、人文等方面的创意元素以及舞美设计可以强化视觉化表

达，营造具有良好体验感的乡村旅游环境，赢得游客青睐。比

如省文化和旅游厅研发推出的“极致湖南”文旅体验系列产品，

改变了人们对传统村落的印象，通过“VR+美丽乡村”“声、

光、电赋能文旅创意”等方式让游客畅快感受新时代湖南乡村。

二是深入提炼乡村特色文化符号。乡村特色文化符号是一个乡

村长时间沉淀下来的文化资源的凝结式标识，包括物质层面和

精神层面的文化符号，对此应进行全面挖掘整理与深入提炼。

比如挖掘并提炼茶陵县湾里村“红军标语墙”、汝城县沙洲村

“半条被子”故事所蕴含的红色精神文化符号，鼓舞人们砥砺

前行。三是将乡村非物质文化遗产、乡俗等与现代审美结合起

来。湖南乡村非物质文化遗产与乡俗众多，比如梅山剪纸、湘

西苗绣、通道侗族木构建筑营造技艺、岳州扇制作技艺、坛下

乡铜锣传统制作技艺等，应在保护传承中植入现代时尚创意，

激发游客更多文化共鸣。

集成创新乡村旅游 IP。在乡村旅游产品建构中，相较于文

字和简单图形，具体的 IP 形象更能迅速激发共情、被游客接纳，

进而深入人心。为此，一是要赋予IP 独特个性，避免同质化。

应坚持IP“唯一性”原则，围绕 IP 主题构建系列文创产品，同

时注重情感的代入和升华。比如江永作为世界上唯一性别文字

“江永女书”的发源地，用好用活了谭盾《女书》史诗拍摄地

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摘要：

注入创意文化，破局乡村旅游同质化乡村旅游可将乡村的优美生态、地域文化转化为旅游经济价值，带动乡村特色种养业、农产品加工业、餐饮、交通、电商等产业发展，进而释放出“一业兴、百业旺”的乘数效应。2023年中央一号文件提出，要“实施文化产业赋能乡村振兴计划”“实施乡村休闲旅游精品工程，推动乡村民宿提质升级”，为乡村旅游产业发展夯基培土。近年来，我省深入发掘乡村旅游资源，推动乡村旅游持续走热，但一些乡村旅游产品缺乏文化底蕴和本土特色，同质化现象严重。鉴于此，当前全省各地应着力摸清乡村文化底色、提炼乡村文化精粹，在推进乡村旅游发展中注入更多创意文化，以更好展现资源特色，与同类旅游产品形成差异化、错位竞争...

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