比喻越神，文案越稳

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比喻越神，文案越稳

人与人之间的感受并不相通，于是比喻就为我们创造了感

受共通的方式，好的文案需要用到好比喻，那么传神的比喻如

何写？本文结合相关案例，详细介绍了如何利用巧妙的比喻写

出传神好文案的方法，希望对你有所启发。

济慈写接吻——“像两句诗，把韵押上”

好一句神仙比喻。

因为人和人的感受并不相通，所以人类发明了“比喻”。

比喻人人都会，3岁小孩叫你起床时会喊：你这个大懒虫；

卖桔子的老奶奶会写：甜过初恋~

但比喻也很难，精妙的比喻，总是可遇不可求，大多数的

比喻都是人云亦云。

正如亚里士多德说的：比喻是天才的标志。

鲁迅也说过：第 1个把女人比作鲜花的是天才，第 2个是

人才，第 100 个就是蠢才。

如此看来，比喻也很“危险”，因为天才和蠢材之间只隔

了一朵花的距离，一个陈词滥调的比喻，很可能让文案也坠入

平庸。

所以如何让比喻足够精妙，远离俗套，起到给文案加分的

作用？

秘密就藏在济慈这句诗当中：

（接吻）像两句诗，把韵押上。

这句比喻句有两个特点：

一是本体和喻体相距很远，把一种动作（两人接吻）比喻

为一种文体（诗），极富想象力。

二是加上了一个动态过程（把韵押上），让句子有了动态

的画面。

而这恰好道出了比喻的精髓。

01 本体&喻体，神似形远

比喻的基础是相似性，当属性相近，属类相远，比喻就会

相对巧妙。

好比一种在茫茫世界两端，穿越人海相遇的感觉，一种冥

冥之中的天作之合，让人感到出乎意料又合乎情理，从而留下

深刻的印象，那么传播的目的就达到了。

比如形容天空蓝，如果说：“天空蓝得像一块画布。”很

贴切，但两者属类相近，就略显普通。

但如果说：“天空蓝得像一页童话。”感觉就不同了，童

话是抽象概念，用抽象比喻具象，更能打开想象空间。

这种属类相远的本体和喻体，常见的有这么几种组合：

1.抽象 VS 具体

把“抽象事物”比作“具体事物”，使之更加具体可感。

例句：

人死了，就像水消失在水中。

——博尔赫斯

把“死亡”这种抽象的过程，用一个看得见的“水消失在

水中”，表现出生命消逝的了无踪迹。

文案例句：

洗手，就像刚切完墨西哥辣椒接着要摘隐形眼镜那样洗手。

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摘要：

比喻越神，文案越稳人与人之间的感受并不相通，于是比喻就为我们创造了感受共通的方式，好的文案需要用到好比喻，那么传神的比喻如何写？本文结合相关案例，详细介绍了如何利用巧妙的比喻写出传神好文案的方法，希望对你有所启发。济慈写接吻——“像两句诗，把韵押上”好一句神仙比喻。因为人和人的感受并不相通，所以人类发明了“比喻”。比喻人人都会，3岁小孩叫你起床时会喊：你这个大懒虫；卖桔子的老奶奶会写：甜过初恋~但比喻也很难，精妙的比喻，总是可遇不可求，大多数的比喻都是人云亦云。正如亚里士多德说的：比喻是天才的标志。鲁迅也说过：第1个把女人比作鲜花的是天才，第2个是人才，第100个就是蠢才。如此看来，比喻也很“...

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