关于国有企业宣传矩阵建设的调研与思考(2)

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关于国有企业宣传矩阵建设的调研与思考

随着全媒体时代的到来，舆论生态、媒体格局、传播方式

都发生了深刻变化，也给国有企业宣传思想工作带来了多元化

的冲击和挑战。国有企业应强化宣传思想阵地建设，做到守土

有责、守土有方、守土有效，充分发挥宣传矩阵作用，传递正

能量，为企业营造良好的舆论环境和良好的政治生态。

一、新征程对国有企业宣传思想工作的新要求

党的大报告提出，要“加强全媒体传播体系建设，塑造主

流舆论新格局”，这为国有企业宣传思想和新闻舆论工作提出

了新任务。在以中国式现代化推进中华民族伟大复兴的新征程

中，国有企业要全面贯彻党的大精神，积极适应日新月异的信

息化社会和新媒体时代，创新宣传思想工作，通过打造国有企

业宣传矩阵，扩大新闻宣传的影响力。

具体来说，一是要提高政治站位，牢牢把握党和国家方针

政策的导向，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到

“两个维护”，坚持党管意识形态、党管宣传舆论阵地不动摇，

牢牢掌握宣传思想阵地的领导权。二是要提升宣传质量，运用

新思想、新视角、新表述，力求做到生动活泼，员工群众喜闻

乐见，使宣传更富有说服力和感染力。三是要拓展宣传范围，

通过新媒体平台创新传播方式，充分发挥正面宣传作用，唱响

昂扬向上的正气歌和主旋律，使党和国家声音更广泛传播。四

是要提高实效性，强化理论学习与企业发展的结合，推动理论

学习落地生根，牢牢掌握宣传思想工作的管理权、话语权。

二、构建宣传矩阵对国企宣传思想工作的赋能作用

企业宣传矩阵，指的是企业通过多种渠道和平台建立起立

体化的宣传体系。构建高质量的宣传矩阵，可以有效整合企业

现有宣传资源，形成宣传合力，为企业宣传思想工作提供强大

支撑。国有企业宣传矩阵的建设有利于推动宣传工作创新，加

快建立和完善新闻宣传管理体系，实现新闻宣传工作创新与管

理机制创新的有机融合。

（一）打通宣传“最后一公里”。在##b##构建宣传矩阵

时，大部分国有企业通常会选择在传统媒介的基础上借助“两

微一网”（即官方微博、公众号、企业官网）作为打造新媒体

矩阵的开端，在长期发展过程中则形成了以“两微一网一端一

抖”（即官方微博、公众号、企业官网、企业客户端、官方抖

音）为主体的新媒体矩阵形式。企业宣传矩阵的构建打破了传

统宣传媒介和新媒体平台之间的壁垒，能够充分发挥不同传播

渠道和宣传手段的差异化优势，提高宣传工作的针对性。根据

不同宣传对象的素质特点和引导需求，向其推送个性化内容，

如面向员工设立网络学习平台，面向社会开设官方网站、公众

号等，保障宣传效果因人、因地、因时、因事制宜。

（二）提供宣传动态“全视角”。矩阵式宣传能够立体呈

现企业发展成就，从多角度宣传企业的经营管理创新、技术创

新、文化建设等，呈现企业发展的立体画面。通过对新媒体渠

道的充分发掘，一方面能够充分利用网络平台互联开放的特点，

将碎片化的优质信息资源汇总集聚，有效改善传统宣传媒介

“大而杂”“全而散”的问题。另一方面，每种宣传媒介的形

式要求和内容风格各异，多平台运营能够实现内容形式上的多

元化。随着新媒体宣传矩阵的不断完善，可以实现宣传内容与

形式的统一，在内容上传达正能量，在形式上富有感染力，有

效提高企业官媒对舆论走向的控制力与影响力。

（三）形成宣传联动“聚合力”。国有企业宣传矩阵依托

互联网平台，借助大数据算法等新技术，以宣传内容为中心，

以不同类型的宣传媒介为渠道，通过资源整合、协同联动，形

成内容互补、渠道互通、流量共享的宣传格局。通过畅通新闻

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摘要：

关于国有企业宣传矩阵建设的调研与思考随着全媒体时代的到来，舆论生态、媒体格局、传播方式都发生了深刻变化，也给国有企业宣传思想工作带来了多元化的冲击和挑战。国有企业应强化宣传思想阵地建设，做到守土有责、守土有方、守土有效，充分发挥宣传矩阵作用，传递正能量，为企业营造良好的舆论环境和良好的政治生态。一、新征程对国有企业宣传思想工作的新要求党的大报告提出，要“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”，这为国有企业宣传思想和新闻舆论工作提出了新任务。在以中国式现代化推进中华民族伟大复兴的新征程中，国有企业要全面贯彻党的大精神，积极适应日新月异的信息化社会和新媒体时代，创新宣传思想工作，通过打造国有...

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