关于把景德镇的品牌优势转化为生产力的研究

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市委政研室调研组

城市品牌，是一座城市的品质气质的集中反映，是一个

地区独特优势的集中展现，是提升城市综合竞争力的关键

因素。景德镇是一座肩负着国家使命的城市，拥有独特资

源禀赋和多元城市品牌。如何做好品牌转化利用文章，推

动更多城市品牌转化为产业优势、经济优势、发展优势，

既是景德镇实现高质量跨越式发展的“必选项”，更是落实总

书记殷殷嘱托、全面建设社会主义现代化国际瓷都的“必答

题”。

一、如何认识城市品牌

城市品牌与城市的资源禀赋、历史文化、区位特点、功能

定位等紧密相关，是一座城市内在与外在的集中展示、历

史与现实的交汇融合、文化与产业的有机统一，是一座城

市的最显著特征、最关键优势、最独特魅力，在提升城市

影响力、发展现实生产力上具有不可替代的特殊作用。

一是有利于明确城市功能定位，促进差异化发展。

明确的城市品牌战略，能够将资源集中在特定方向，突

出特色、扬优成势，让“长板”更长，在差异化竞争中为城市

赢得更好发展态势。比如，从美国华盛顿特区和纽约市两

大城市的发展历程看，华盛顿特区主打政治文化品牌，重

点围绕政治功能开展城市建设，白宫、国会、美国最高法

院、绝大多数政府机构以及 397 家政治智库、176 个外国

使领馆、多个国际性组织总部均设在华盛顿，政府职员占

当地人口 13%，联邦政府拨款及相关机构开支对华盛顿

GDP 贡献率达 33.9%。纽约市主打经济金融品牌，依托美

国第一大港纽约港，重点发展经济、金融、商业、贸易等

相关产业，约 10%的世界 500 强企业将总部设于纽约，摩

根斯坦利、高盛以及纳斯达克、美国证券交易所、纽约期

货交易所等金融机构集中在纽约市曼哈顿区华尔街，被誉

为世界三大金融中心之一，截至 2021 年纽约市 GDP 达

1.1 万亿美元、位居全球之首，占全美经济总量比重达

4.7%。

二是有利于提升城市吸引力，促进生产要素集聚。

优秀的城市品牌，代表良好的发展环境、产业环境、创

业环境，能够有效增强城市认同感、归属感、荣誉感，促

进人才、资本、技术、信息等生产要素加速集聚，提升城

市发展能力，让这座城市成为企业发展的“高地”、要素集聚

的“洼地”、投资兴业的“宝地”、创新创业的“福地”。比如，

深圳于1980 年获批成立经济特区后，重点打响“改革开放

的窗口”这一独特城市品牌，以敢闯、敢冒、敢试、敢为天

下先的改革精神，敲下土地使用权公开拍卖第一槌、推进

劳动用工制度改革、发行新中国第一张股票，先后实施了

一系列市场经济体制改革，吸引了内地、港澳台乃至全世

界的要素资源向深圳集聚，迅速从一座人均年收入才 134

元的小渔村发展成为全国性经济中心、科技创新中心、区

域金融中心、商贸物流中心。

三是有利于提升文化影响力，促进对外开放合作。城市

品牌是对外交流的重要媒介，能够推动经济、文化实现更

宽领域、更深层次、更高水平的对外开放，在频繁的文化

交流中增进共识、深化合作、凝聚力量，有效提升地区发

展的话语权；在密切的经贸交流中统筹利用国际国内两个

市场、两种资源，以扩大开放带动创新、推动改革、促进

发展。比如，西安是世界历史文化名城、中华文明和中华

民族重要发祥地之一，同时作为“一带一路”重要节点城市、

丝绸之路的起源地，深厚的历史文化底蕴是其最响亮的城

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摘要：

关于把景德镇的品牌优势转化为生产力的研究市委政研室调研组城市品牌，是一座城市的品质气质的集中反映，是一个地区独特优势的集中展现，是提升城市综合竞争力的关键因素。景德镇是一座肩负着国家使命的城市，拥有独特资源禀赋和多元城市品牌。如何做好品牌转化利用文章，推动更多城市品牌转化为产业优势、经济优势、发展优势，既是景德镇实现高质量跨越式发展的“必选项”，更是落实总书记殷殷嘱托、全面建设社会主义现代化国际瓷都的“必答题”。一、如何认识城市品牌城市品牌与城市的资源禀赋、历史文化、区位特点、功能定位等紧密相关，是一座城市内在与外在的集中展示、历史与现实的交汇融合、文化与产业的有机统一，是一座城市的最显著特征...

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