讲稿：以品牌战略助力高质量发展

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以品牌战略助力高质量发展

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构

和需求结构的升级方向。随着我国经济发展，居民收入快速增

加，中等收入群体持续扩大，消费结构不断升级，消费者对产

品和服务的消费提出更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费，

呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。实施品牌

战略，推动供给结构和需求结构升级，是深入贯彻落实创新、

协调、绿色、开放、共享发展理念的必然要求，也是我国转变

发展方式、优化经济结构、转换增长动力、推动高质量发展的

重要举措。

一、品牌的定义及作用

定义

品牌(brand)一词来源于古挪威文字 brandr，它的中文意

思是“烙印”，在当时，西方游牧部落在马背上打上不同的烙印，

用以区分自己的财产，这是原始的商品命名方式，同时也是现

代品牌概念的来源。1960 年，美国营销学会(AMA)给出了对

品牌较早的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号和设计，

或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某销售

者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。

简单地讲，品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。

品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种

评价和认知，是一种信任。品牌是一种商品综合品质的体现和

代表，

当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想

到一起，企业在创品牌时不断地创造时尚，培育文化，随着企

业的做强做大，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开

发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。当品牌

文化被市场认可并接受后，品牌才产生其市场价值。

品牌是制造商或经销商加在商品上的标志。它由名称、名

词、符号、象征、设计或它们的组合构成。一般包括两个部分：

品牌名称和品牌标志。

（二）作用

1.品牌——产品或企业核心价值的体现

品牌——消费者或用户记忆商品工具不仅要将商品销售给

目标消费者或用户，而且要使消费者或用户通过使用对商品产

生好感，从而重复购买，不断宣传，形成品牌忠诚，使消费者

或用户重复购买。消费者或用户通过品牌，通过对品牌产品的

使用，形成满意，就会围绕品牌形成消费经验，存贮在记忆中，

为将来的消费决策形成依据。一些企业更为自己的品牌树立了

良好的形象，赋予了美好的情感，或代表了一定的文化，使品

牌及品牌产品在消费者或用户心目中形成了美好的记忆，人们

对于这个品牌会感到一种文化，会联想到一种质量，标准和卫

生。

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摘要：

以品牌战略助力高质量发展品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。随着我国经济发展，居民收入快速增加，中等收入群体持续扩大，消费结构不断升级，消费者对产品和服务的消费提出更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费，呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。实施品牌战略，推动供给结构和需求结构升级，是深入贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念的必然要求，也是我国转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力、推动高质量发展的重要举措。一、品牌的定义及作用定义品牌(brand)一词来源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”，在当时，西方游牧部落在马背上打上不同...

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