关于高校融媒体建设中的主要问题及对策研究报告

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关于高校融媒体建设中的主要问题及对策研究

报告

党的十八大以来，习近平总书记多次强调推动传统媒体和

新媒体融合发展的重要性，指出要在内容、渠道、平台、运营、

管理等方面推动传统媒体和新媒体的深度融合，着力打造一批

具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体。2019 年 5 月，教育

部启动教育系统融媒体建设试点工作，并于当年 12 月召开教育

媒体融合发展工作推进会，推动教育融媒体中心建设，首批确

定 15 家教育融媒体建设试点单位。2020 年 11 月，教育部增设

15 家试点单位，之后，各省积极开展高校融媒体中心建设，建

设工作快速推进。虽然高校融媒体中心建设取得了长足进展、

成果丰硕，但在此过程中也暴露一些问题。本文基于高校融媒

体中心建设实际情况进行探讨，以期为相关研究提供参考与借

鉴。

一、高校融媒体建设现状及存在的主要问题

1．高校融媒体建设现状

2019 年教育部开展教育融媒体建设试点工作以来，全国高

校融媒体中心建设工作在教育部、各省教育主管部门的推动下

全面开展，从双一流高校、地方高校到高职院校，均积极探索

建设具有自身特色、符合自身实际的高校融媒体中心，并且卓

有成效。

除双一流高校外，其他各地高校的融媒体中心建设在试点

工作基础上也全面推进。各地教育主管部门先后启动了省内高

校融媒体建设试点工作，积极探索建设具有本省特色的高校融

媒体中心。

2．高校融媒体建设中存在的主要问题

就现状来说，高校融媒体中心建设取得了成效，一些高校

在创建模式上也大胆创新，自建与合作共建均取得了丰富的经

验积累，融媒体中心建设已经从基础建设向内容生产机制建设、

校园文化建设、服务拓展等更高层面推进。但从高校融媒体中

心建设整体情况来看，存在的问题也比较突出，主要表现为传

播力和影响力不足，与预期存在一定差距。传播力和影响力不

足体现在信息传播矩阵建设和内容生产机制建设两个方面。

①传播力不足

高校融媒体的传播力主要基于高校传统媒体和新兴媒体资

源的整合并在此基础上构建起完善的信息传播矩阵。融媒体之

所以能够成为媒体领域发展的大势所趋，关键就在于其集合了

传统媒体和新兴媒体资源，构建起了全面覆盖的信息传播渠道，

能够在极短的时间内让信息在不同受众群体中广泛传播，时效

性和全覆盖是传播力的核心要素。但就目前高校融媒体中心建

设情况来说，一个很明显的问题是将媒体资源的整合、开发过

度集中在新媒体方面，而对传统媒体资源的开发利用不够重视。

从更深的层面说，则是忽视了高校融媒体建设的自身特点

相较于其他单位或是组织机构的融媒体中心建设，高校媒体是

围绕校园信息传播、校园文化建设和校园生活服务来建设和运

营的，在空间上有着天然的边界。虽然这种边界存在较强的拓

展性和延伸性，但也在一定程度上增强了校园传统媒体在信息

传播方面的优势。忽视这种优势实质上降低了高校融媒体信息

传播矩阵的效能，对其传播力产生了较大影响。

此外，多数高校的校园媒体资源整合尚处于初级阶段，即

只是将校园传统媒体和新媒体资源整合到了一个平台构架当中，

尚未形成具有融媒体性质的集采、编、发为一体的信息传播机

制，融媒体信息传播矩阵中的各类媒体在信息互通、流通方面

存在一定阻滞，影响了融媒体信息传播的时效性。

②影响力不足

高校融媒体的影响力发挥主要通过内容生产，高校融媒体

建设在这一方面的不足较为明显。

一是内容较为单一。一些高校的融媒体内容生产过度集中

在主流思想、价值观等内容上，甚至一些高校简单地将融媒体

建设纳入高校思政教育范畴，较为单一的内容程度制约了其影

响力的提升、扩大。还有一种情况恰好相反，一些高校的融媒

体内容生产存在泛娱乐化的问题，猎奇、搞怪、娱乐性等内容

占据生产内容的主体，与高校融媒体服务于高校立德树人、传

播主流思想的建设理念相背离。

二是缺乏高质量的原创内容。虽然高校融媒体中心普遍重

视内容生产和管理，但内容生产能力普遍存在不足，内容生产

主要以简单加工和复制为主，新闻报道方式和表现手法缺乏创

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摘要：

关于高校融媒体建设中的主要问题及对策研究报告党的十八大以来，习近平总书记多次强调推动传统媒体和新媒体融合发展的重要性，指出要在内容、渠道、平台、运营、管理等方面推动传统媒体和新媒体的深度融合，着力打造一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体。2019年5月，教育部启动教育系统融媒体建设试点工作，并于当年12月召开教育媒体融合发展工作推进会，推动教育融媒体中心建设，首批确定15家教育融媒体建设试点单位。2020年11月，教育部增设15家试点单位，之后，各省积极开展高校融媒体中心建设，建设工作快速推进。虽然高校融媒体中心建设取得了长足进展、成果丰硕，但在此过程中也暴露一些问题。本文基于高校融媒体中...

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