关于苏超现象的调研报告

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关于苏超现象的调研报告

“苏超”指的是江苏省城市足球联赛，这是一个省级

业余足球联赛，由江苏 13 个地级市各派一支队伍参赛。

“苏超”近期以惊人热度席卷全国，成为现象级体育赛事

场均观众突破 1.5 万人，甚至超越中甲联赛。为了探究“苏

超”火爆出圈的原因，中州市委政研室、市体育局、市文

旅局组成联合调研组前往江苏考察，形成如下调研报告。

一、主要做法

“苏超”的爆火并非偶然，其核心在于以人民为中心

（低门槛、强归属），以市场为导向（专业运营、商业闭

环），以文化为灵魂（地域 ip、全民造梗），以政府为护

航（优化环境、服务保障）。这为我市发展赛事经济、激

发城市活力提供了极具价值的样板。

一是瞄准群众需求。“苏超”爆火的核心在于精准匹

配群众参与感、归属感。低门槛参与。坚持 10 元亲民票价

（仅为中超票价的 1/10 甚至更低），并推出家庭套票、学

生票等更多优惠形式。开放球员招募，建立公开透明的选

拔机制，明确外卖员、村支书、白领、教师、个体户等不

同职业背景的市民均可报名参赛，定期组织选拔赛或训练

营，确保草根球员有真实参与通道，打破职业赛事壁垒，

让足球回归“全民运动”本质。城市荣誉感赋能。巧妙利

用网络热议的“十三太保”地域文化梗，官方引导并鼓励

各城市战队主动认领和创意发挥，如“南京盐水鸭 vs 无锡

水蜜桃”的“舌尖德比”，“苏州园林队”对阵“徐州楚

汉雄风队”等。各队球衣、助威道具、口号均融入地方特

色元素，激发市民自发捍卫城市荣誉的热情。社交媒体上

#为家乡而战#、#苏超十三太保#等话题热度持续高涨。创

新文旅消费场景。将赛事深度嵌入城市文旅活动。例如，

常州文旅在主场输球后，联动扬州主要景区，对扬州市民

实行一周内免门票政策，单场引流6万游客；淮安推出“百

元球迷套餐”（含观赛门票、特色餐饮、合作酒店住宿折

扣券），套餐上线即被抢购一空，直接拉动餐饮住宿消费

苏州、南京等市在赛前赛后组织球迷大巴游览城市地标，

形成“观赛+旅游”的完整消费链。

二是抓住市场空白。避免同质化竞争，聚焦差异化切

口。“苏超”成功在于抓住了“职业足球与草根足球间的

断层市场”——城市足球联赛的市场空白。定位差异化。

避开中超高度职业化、资本化的赛道，聚焦“城市荣誉战+

全民狂欢节”的独特定位，强调社区归属、市民参与和文

化认同，场均观众 1.5 万超越中甲。其成功证明了中国庞大

的基层足球人口和地域归属感带来的巨大市场潜力。文化

独特性植入。深度挖掘并戏剧化呈现城市历史、地理、物

产特色。徐州vs 宿迁的比赛被包装为“楚汉争霸”主题；

连云港队门将因一次精彩扑救被网友戏称为“花果山猴

王”，俱乐部顺势推出“猴王”主题助威服，成为爆款；

南通队因其“建筑铁军”特色，球迷打出“建工精神，筑

梦绿茵”的巨型 tifo。这些符号成功转化为有生命力的赛事

ip，引发共鸣和传播。错峰顶级赛事。精心选择非国际大赛

（如世界杯、欧洲杯）和非中超密集赛程的窗口期（如夏

秋之交、初冬）举办联赛，有效避免与顶级赛事流量正面

冲撞，确保了本地乃至周边省份的关注度能够有效聚焦。

三是搞好市场化运营。江苏的“政府引导+专业运营”

模式值得借鉴，本次活动由江苏体育产业集团（jsig）作为

核心运营方承办，政府做“掌舵人”而非“划桨者”。零

财政办赛范例。以无锡马拉松为例，通过专业的商业开发

团队运作，市场化招商吸引国内外42 家赞助商（涵盖运动

品牌、金融机构、汽车、快消品等多领域），赛事冠名权

广告位、特许商品等收入可观，政府零投入却带动周边产

业效益超5亿元。“苏超”借鉴此模式，首赛季即实现收支

平衡，赞助收入、门票收入、衍生品收入构成主要来源。

以奖代补激活力。江苏省设2000 万元/年赛事奖补资金，建

立包含上座率、媒体曝光量、社交媒体互动量、对当地gdp

及消费拉动评估、安全运营记录等维度的科学赛事绩效评

估体系，按运营效果后补助。此政策有效激励了运营主体

追求赛事品质和经济效益最大化。专业机构操盘。江苏体

育产业集团作为省内龙头体育产业平台，拥有成熟的赛事

运营体系、专业的招商团队、丰富的场馆管理经验和媒体

资源网络。其运营 30 余场馆，年服务超 600 万人次。为

“苏超”提供了从场地保障、赛事组织、媒体转播、票务

管理到风险控制的“全链条”专业服务，是成功的关键保

障。

四是大力宣传造势。拥抱互联网语境，让群众成为传

播主体。“苏超”出圈依赖“全民造梗”的传播生态。官

方主动下场玩梗。地方文旅部门、俱乐部官方账号放下身

段，积极参与网络互动。常州文旅不仅认领“吊州”绰号

更迅速推出“吊州”主题文创产品（如鸭舌帽、帆布包、

手机壳等），设计风格年轻化、网络化，单日售罄；南京

队推出“盐水鸭”限定版围巾，苏州队推出“园林窗花”

风格球衣补丁，均引发抢购热潮。开放 ip 共创。设置低门

槛、高趣味性的互动话题和挑战。如“我在吊州看‘苏

超’”、“寻找最强苏超梗王”、“用家乡话为球队加

油”等抖音挑战赛，并设置小额奖金或特色奖品（如球星

签名、主场 vip 门票等），吸引海量ugc 内容裂变传播，相

关话题抖音播放量达1.2 亿次。俱乐部积极转发优秀网友作

品，形成良好互动。重视媒体议程设置。运营方主动向中

央及省级主流媒体提供新闻线索和素材，获得人民日报、

新华社定调报道“群众体育新样本”，央视体育频道进行

专题报道，提升舆论高度和赛事公信力。同时，与懂球帝

直播吧等垂直体育平台及本地生活资讯大v深度合作，形成

多层次、全覆盖的宣传矩阵。

五是主办不包办。体育赛事健康发展，要走市场化+公

益化的路子。政府要居于幕后，搭台子、优环境是关键。

角色定位清晰。地方政府（省、市体育局、文旅局等）主

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标签： #调研报告

摘要：

关于苏超现象的调研报告“苏超”指的是江苏省城市足球联赛，这是一个省级业余足球联赛，由江苏13个地级市各派一支队伍参赛。“苏超”近期以惊人热度席卷全国，成为现象级体育赛事场均观众突破1.5万人，甚至超越中甲联赛。为了探究“苏超”火爆出圈的原因，中州市委政研室、市体育局、市文旅局组成联合调研组前往江苏考察，形成如下调研报告。一、主要做法“苏超”的爆火并非偶然，其核心在于以人民为中心（低门槛、强归属），以市场为导向（专业运营、商业闭环），以文化为灵魂（地域ip、全民造梗），以政府为护航（优化环境、服务保障）。这为我市发展赛事经济、激发城市活力提供了极具价值的样板。一是瞄准群众需求。“苏超”爆火的核心...

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