让传统文化焕发蓬勃生命力

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让传统文化焕发蓬勃生命力

近年来，国货、国风、国潮兴起，中华优秀传统文化变身

当代生活好物，掀起一阵阵时尚潮流。究其原因，是国家经济

发展，人民生活水平提高，越来越多的人不再满足于商品的物

用功能，更加注重其精神文化价值。特别是作为“互联网原住

民”、在丰裕物质中成长起来的年轻人，不再趋之若鹜地追捧

国际大牌奢侈品的符号价值，而是更讲求独特的个性和风格，

更注重同声相应、同气相求的群体认同，更追求精神层面的自

信与满足，由此推动了对民族传统文化的再发现、再认识、再

设计、再传播，让传统文化成为时尚潮流。与此同时，互联网

的信息传播、圈层社交、线上营销发挥了强有力的助推作用，

促成了风起云涌的文化 IP、热点、网红。“国潮”因此拥有了

创意化、年轻化、时尚化、潮流化等特点，穿越历史长河，走

出博物展馆，化身街头元素、T台时尚、网红文创、国货国风

以及种种带动设计和营销的网络话题，得到了新的传播。

应该说，传统文化“潮”起来是个良好开端，它能弥合社

会文化转型过程中一度阻隔甚至断裂的文化传统、精神传统，

使其如泉涌般持续润泽人们的生活和精神世界，使传统文化中

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摘要：

让传统文化焕发蓬勃生命力近年来，国货、国风、国潮兴起，中华优秀传统文化变身当代生活好物，掀起一阵阵时尚潮流。究其原因，是国家经济发展，人民生活水平提高，越来越多的人不再满足于商品的物用功能，更加注重其精神文化价值。特别是作为“互联网原住民”、在丰裕物质中成长起来的年轻人，不再趋之若鹜地追捧国际大牌奢侈品的符号价值，而是更讲求独特的个性和风格，更注重同声相应、同气相求的群体认同，更追求精神层面的自信与满足，由此推动了对民族传统文化的再发现、再认识、再设计、再传播，让传统文化成为时尚潮流。与此同时，互联网的信息传播、圈层社交、线上营销发挥了强有力的助推作用，促成了风起云涌的文化IP、热点、网红。“...

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