如何打磨稿子标题，这是第六把“符号锤”：短促的力量

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今天，分享一下第六把“符号锤”——短促的力量。什么

是短促的力量，直白一点，就是短标题。

有人说，标题像兵器，所谓一寸长、一寸强，一寸短、一

寸险，还是用长标题保险。

当然，长标题有很多优势，一来如长江之水滔滔不绝，可

谓气势恢宏；二来字数多兼容并包，可以把话说尽不漏项；三

来标题长了，可以用的技巧就多了，回旋空间更大。

没错，长有长的好处，但也有它的短处。其中最大的短处

就是：很难听全、不易记住。

大家设想一下，领导讲话的场景多数都是没有印发稿的，

唯一的传播媒介，就是声音。这个时候，当你听到每一串标题

都在 20 字以上，甚至是两句、三句的大长段，不知道是什么

滋味。

当媒介主要是眼睛的时候，长标题“一寸长、一寸强”的

优势就来了，因为眼睛可以反复看；当媒介主要是耳朵的时候，

短标题就有了优势，因为耳朵只能听一次。

短标题的力量在哪里？自己初步梳理了三点：

一是以少胜多。为什么文言文都很简洁？因为古人写字不

易，甲骨、金文难于刀刻，简帛纸张又很奢侈，那么只能惜墨

如金了。

现在有了键盘，再加上复制粘贴，写字的成本也剩下一点

电费了，于是我们丢掉了古人的优良传统——成本意识。本来

3000 字就能说清楚的事，非得洋洋洒洒万言书，这无形中增

加了多重成本：浪费领导的口舌、浪费参会人的时间。

汪曾祺先生一直提倡说短话，他说，有时候短了，其实是

长了，这是很划算的事情。他有篇短篇小说叫《安乐居》，文

章结尾就一个字“嘿”，单字成段，简约至极，大家有兴趣可

以找来看看。

二是言简意赅。前段时间读了江弱水的《诗的八堂课》，

里面有一句话记忆深刻：真理一定是个瘦子，谎言才胖；真理

也一定是根骨头，废话才肉。

毕加索画牛，是一组连环的画，一共十一幅，先是一头牛

皮毛蹄角俱全，然后越来越少，少到最后，就剩几根线条了，

但你一眼看过去，就知道那是一头牛。

所谓片言居要、要言不烦。管用的道理都是言简意赅的，

这时候我还得把消防队这个故事搬出来：如果你是消防部门的

领导，你的队员正在一座马上就要爆炸的大楼里，这个时候就

不要讲“大家要充分认识当前形势，迅速寻找撤退路线，并确

保立即执行到位”这种话了，一个字就够了——“撤！”

三是节奏明快。短了，就有了节奏。从诗经的四字成句，

到后来的五言、七言，一般的诗歌最多 7字成句，杜甫《短歌

行赠王郎司直》中的“王郎酒酣拔剑斫地歌莫哀”，这种11

个字的诗已经顶天了。

去年 12 月，人民日报以《勇毅前行，中国经济行稳致

远》为题，刊发了一篇评论文章，其中一段是这样的：

抗灾情、促弱苗、抢农时，夺取粮食丰收；畅循环、减税

费、保主体，稳住经济大盘；强链条、增后劲、持续创新，掌

握发展主动……在风雨中砥砺成长，于挑战中强筋壮骨，今天的

中国经济不仅“体量”更大，而且“体质”更好、“免疫力”

更强。

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摘要：

如何打磨稿子标题，这是第六把“符号锤”：短促的力量今天，分享一下第六把“符号锤”——短促的力量。什么是短促的力量，直白一点，就是短标题。有人说，标题像兵器，所谓一寸长、一寸强，一寸短、一寸险，还是用长标题保险。当然，长标题有很多优势，一来如长江之水滔滔不绝，可谓气势恢宏；二来字数多兼容并包，可以把话说尽不漏项；三来标题长了，可以用的技巧就多了，回旋空间更大。没错，长有长的好处，但也有它的短处。其中最大的短处就是：很难听全、不易记住。大家设想一下，领导讲话的场景多数都是没有印发稿的，唯一的传播媒介，就是声音。这个时候，当你听到每一串标题都在20字以上，甚至是两句、三句的大长段，不知道是什么滋味。...

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