社交媒体战场上的认知对抗

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社交媒体战场上的认知对抗

近年来的局部战争实践表明，现代战争往往同时在两个战

场打响：一个是现实空间人员和装备较量的战场；另一个是赛

博空间信息与认知对抗的社交媒体战场。社交媒体战场上的认

知对抗，旨在塑造目标受众认识、定义、理解事件的宏观框架，

并通过宏观框架下的定制信息发送，争取影响目标受众的行动，

继而通过影响关键认知因素，对现实战争构成重大甚至是决定

性的影响。由于信息传播机制的联动叠加，使得社交媒体对抗

样式呈现出复杂性和综合性，但关键都是开展对目标受众的认

知争夺。目前可以被清晰识别的对抗行动，主要有以下四种类

型。

信息扰动。即在社交媒体发布特定信息，影响目标受众对

真实交战态势的认识，继而塑造其立场、改变其行动。当前，

社交媒体已经发展出即时通信、移动直播、图片视频、游戏娱

乐等多种类型平台，基本实现了对传统媒体的类型覆盖与功能

替代，其生动丰富的媒体形式使人们极易对传播内容产生认同。

当前全球社交媒体用户超 40 亿，一旦对某些敏感事件反应过

快过热，将会产生巨大的连锁反应和社会影响。2012 年的巴

以冲突中，以色列军方通过“以色列国防军发言人”社交媒体

账号，不断发布战场信息，既发布信息表明己方立场，也通过

宣扬战果来体现军事威慑。其对手哈马斯也不甘示弱，充分利

用“卡桑旅”账号进行舆论反击，通过塑造弱者和受害者形象

争取国际支持。双方行动被媒体冠以“推特战争”，此举也标

志着战争正通过社交媒体向认知域拓展。

话语竞争。即竞争性地发布关键性评价指标，继而构建基

于相应标准的话语环境，潜移默化地塑造有利于特定一方的认

知框架。当前，通过社交媒体、网络评论传播叙事，逐步影响

公众认知，进而助力战争或政治目标达成的“拖钓”策略，正

是这一行动样式的主要表现。其主要做法是，在热点事件中通

过散播虚假性和误导性言论的方式“带节奏”，由此唤醒社交

媒体用户既有认知偏见、选择性地塑造目标受众认知框架、激

化目标受众认知对立、加剧网络空间甚至社会舆论紧张态势。

同时，在智能化社交媒体平台的算法推荐技术支撑下，“拖

钓”者大量散播的虚假和误导信息传播指向性更强，群体效应

更加明显，加之社交机器人、自动播报、声像拟合、沉浸式体

验等技术应用推波助澜，用户也就更容易受到这些信息的持续

影响，认知更易被影响或裹挟，进而形成或激化其对某一议题

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摘要：

社交媒体战场上的认知对抗近年来的局部战争实践表明，现代战争往往同时在两个战场打响：一个是现实空间人员和装备较量的战场；另一个是赛博空间信息与认知对抗的社交媒体战场。社交媒体战场上的认知对抗，旨在塑造目标受众认识、定义、理解事件的宏观框架，并通过宏观框架下的定制信息发送，争取影响目标受众的行动，继而通过影响关键认知因素，对现实战争构成重大甚至是决定性的影响。由于信息传播机制的联动叠加，使得社交媒体对抗样式呈现出复杂性和综合性，但关键都是开展对目标受众的认知争夺。目前可以被清晰识别的对抗行动，主要有以下四种类型。信息扰动。即在社交媒体发布特定信息，影响目标受众对真实交战态势的认识，继而塑造其立场、...

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