让假日经济既有“热度”又有“温度”

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让假日经济既有“热度”又有“温度”

假日经济（HolidayEconomy）是指人们利用节假日集中

购物、集中消费的行为，带动供给、带动市场、带动经济发展

的一种系统经济模式。今年国内消费市场的一个重要特征就是

假日经济持续的火热。无论是春节假期、“五一”小长假还是

端午假期，全国各地都是节日气氛浓厚，人气高涨，销售旺盛。

各地数据显示，今年“十一”继续延续了今年以来的旅游火热

态势。

假日经济“热度”持续升温。我国假日经济起始于 1999

年，当时，国务院公布的《全国年节及纪念日放假办法》通过

上移下借的方法调整假日时间，将“五一”“十一”假日增至

7天。同时，伴随着经济的高速增长，百姓的家庭收入不断增

加，消费观念逐渐改变，对生活质量、节日品质的要求不断提

升，商家也相应增加了服务供给，从此我国假日经济开始繁荣。

疫情常态化以来，假日经济的“热度”贯穿一年始终，已经成

为我国经济恢复、活力不断展现的最直观的写照。假日经济的

持续火热，一方面得益于我国消费潜力逐步释放，我国有 14

亿多人口，城镇人口超过欧洲总人口，4亿中等收入群体超过

美国总人口，具有强大的购买能力，百姓也渴望提高生活品质，

这都是增强消费拉动经济增长的重要基础。另一方面也得益于

消费供给能力的不断提升。新的消费模式推动了消费业态提质

升级。深度游、舒适游、文化游成为时下年轻人的游玩新方向，

一大批例如元宇宙文旅、沉浸式体验、郊野露营、悦己型娱乐、

博物馆文创、非遗体验、文旅夜经济等新业态蓬勃兴起，更多

细分市场产品受到关注和发展。这不仅刺激了文旅供给侧的产

品迭代和创新，引领和带动了需求端的扩张，同时也带动各类

消费业态提质升级，进一步助推了产业发展活力。

同时，也要看到，假日经济“温度”不足，仍需要加力助

温。一方面，服务内容同质化，产业生态不完善。假日经济不

应该只是被看作简单的“节日经济”，更不是单纯的“旅游经

济”，成熟的假日经济的发展应该是由一个庞大的产业体系所

构成的。除了旅游业外，还有娱乐、影视、交通、竞技、餐饮

等行业，这些一起发力才能构建起具有多样性与多元化的假日

经济生态。

近年来，在假日经济的深入发掘上，各地也做了一些探索

和尝试。比如，通过挖掘节日的传统内涵，依托传统民俗活动

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摘要：

让假日经济既有“热度”又有“温度”假日经济（HolidayEconomy）是指人们利用节假日集中购物、集中消费的行为，带动供给、带动市场、带动经济发展的一种系统经济模式。今年国内消费市场的一个重要特征就是假日经济持续的火热。无论是春节假期、“五一”小长假还是端午假期，全国各地都是节日气氛浓厚，人气高涨，销售旺盛。各地数据显示，今年“十一”继续延续了今年以来的旅游火热态势。假日经济“热度”持续升温。我国假日经济起始于1999年，当时，国务院公布的《全国年节及纪念日放假办法》通过上移下借的方法调整假日时间，将“五一”“十一”假日增至7天。同时，伴随着经济的高速增长，百姓的家庭收入不断增加，消费观念...

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