自媒体舆情风险形成机理及防范对策

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自媒体舆情风险形成机理及防范对策

党的十八大以来，习近平总书记关于网络强国的重要思想

深入人心，我国互联网管理的法治化、规范化明显增强，自媒

体日益步入有序发展轨道。近十多年来，自媒体蓬勃发展，已

渗透到国民生活方方面面，尤其深度参与到网上舆论生态构建

中，逐渐成为影响网上舆论和意识形态安全的“关键变量”。

在宽泛的语义环境中，自媒体不单单是指个人创作，群体创作、

企业微博（微信等）都可以算是自媒体。[1]与传统媒体以及其

他媒体相比较，自媒体的传播主体具有大众性和自主性，传播

内容具有复杂性和多样性，传播过程具有交互性和互动性，传

播渠道具有开放性和多元性，传播速度和影响范围具有空前性，

盈利模式具有多元性和多样化。**自媒体行业发展迅速的同时

也蕴含着一系列风险，总结**自媒体发展格局与现状，分析风

险形成机理，有助于加强自媒体舆论场风险防范，有利于促进*

*舆论场保持有序、和谐的发展状态。

一、**自媒体发展格局及现状

**壮族自治区通信管理局发布的《2019 年**壮族自治区

互联网发展报告》显示，2019 年**移动互联网用户 4450 万

户，移动互联网用户普及率达到 89.7%；手机上网用户 4439

万户，同比增长 7.9%；[2]即时通信（QQ、微信等）用户规

模达 2947 万，网民使用率达 98.0%，其中新闻类应用在**网

民中覆盖广泛，占比达到 45.0%。[3]截至 2020 年6月末，

微博认证账号 412.7 万个，其中**政务微博认证账号 3480 个，

占全国总量的 2.5%，排名 21；媒体微博认证账号 472 个，占

比1.2%，排名 21。[4]总体来看，**自媒体迅速发展，互联网

用户普及率高，网民用户规模庞大，新闻类应用成为网民的重

要使用应用，微博自媒体账号数量较大，这些都使得**处在全

国互联网发展浪潮和自媒体时代的影响之中，体现出**自媒体

发展的特点。

（一）**本土自媒体正在不断崛起

**本土自媒体起步较晚，但随着紧跟国内自媒体发展的步

伐发展，也有了一批具有本土特色的自媒体账号，各个平台都

有代表性的自媒体。如基于各大传统媒体衍生出的@**日报、

@**早报等，有**政务机构运营的自媒体如@**云、@八桂法

苑等，有偏向商业模式运营的企业自媒体如@新浪**、@**吃

喝玩乐生活等，还有就是在各短视频平台粉丝量、流量都较高

的个人或者多人合作运营账号，主要集中在快手、抖音、B站

等平台，如快手许华升、@巧妇 9妹等。自媒体行业竞争愈发

激烈同时监管力度逐渐加大，大部分**本土具有影响力的自媒

体账号都在高速发展的大浪中提升内容质量，贯彻落实相关管

控政策和行业规范以及坚持正确的职业道德，持续发表带着本

土特色色彩的优质内容，向全国网民展示良好的八桂形象。

（二）短视频、直播平台成新热点

继“两微一端”作为政务新媒体发展的创新模式之后，短

视频、直播平台迅速变为热度最高、关注量最大、新进自媒体

人最多的新风口，大众对短视频、直播平台的喜爱使其成为信

息公开和舆论传播的重要窗口。截至 2020 年6月末，短视频

用户规模达到 8.1 亿，其中抖音用户月活跃7亿，快手4.9 亿

在**，以《**日报》《**早报》为代表的主流媒体入驻商业短

视频平台，各大政务新媒体也开始重视大众喜爱的商业短视频

平台这块运营推广重地。抖音政务账号成为部门形象宣传、普

及法律政策、推介对外事务等的重要平台，成为了政务对群众

的信息开放窗口。

（三）具有东南亚文化色彩的自媒体账号颇受关注

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摘要：

自媒体舆情风险形成机理及防范对策党的十八大以来，习近平总书记关于网络强国的重要思想深入人心，我国互联网管理的法治化、规范化明显增强，自媒体日益步入有序发展轨道。近十多年来，自媒体蓬勃发展，已渗透到国民生活方方面面，尤其深度参与到网上舆论生态构建中，逐渐成为影响网上舆论和意识形态安全的“关键变量”。在宽泛的语义环境中，自媒体不单单是指个人创作，群体创作、企业微博（微信等）都可以算是自媒体。[1]与传统媒体以及其他媒体相比较，自媒体的传播主体具有大众性和自主性，传播内容具有复杂性和多样性，传播过程具有交互性和互动性，传播渠道具有开放性和多元性，传播速度和影响范围具有空前性，盈利模式具有多元性和多样...

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