着力打造品牌卓著的世界一流企业

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着力打造品牌卓著的世界一流企业

当前，世界百年未有之大变局加速演进，全球治理格局与

产业结构持续深度调整，加快建设世界一流企业，对于推动我

国构建新发展格局、引领带动产业链重构升级，具有重大战略

意义。中央全面深化改革委员会第二十四次会议首次将“品牌

卓著”作为世界一流企业的重要标志，并纳入世界一流企业建

设的主要目标。

品牌建设一直是企业国际竞争的主战场。品牌影响力是企

业核心竞争力的集中体现，也是一流企业竞争的焦点与全球产

业主导地位的“试金石”。品牌卓著意味着性能卓著、运营卓

著、理念卓著、文化卓著，彰显着高质量、高效益、高知名度

与领先文化。纵观世界一流企业，普遍通过领先的科技能力、

优质的产品服务、健全的治理机制、强大的经营能力与领先的

企业文化，构建起世界一流企业的品牌与形象，强化企业护城

河，获取高额品牌溢价收益，进而助力企业加大研发投入、驱

动企业战略突围，形成卓越产品—卓著品牌—良好效益—创新

领先—卓越产品的良性循环。与此同时，随着企业国际竞争逐

步呈现全链条、全环节、全要素、跨领域的综合性高水平竞争

新态势，品牌竞争已呈现出超越传统市场竞争边界的趋势。品

牌卓越不仅体现了企业整合全球创新链、产业链、价值链的超

强能力，甚至会影响相应产业乃至整个国家的国际美誉度与国

际竞争力。

品牌建设应成为世界一流企业建设的重要内容。党的十九

大明确提出培育具有全球竞争力的世界一流企业，国务院国资

委与部分中央企业全面对标世界一流企业，找差距、补短板、

抓改革、强创新，涌现出了一批品牌建设先进典型，开创了良

好局面、取得了良好成效。但放眼全球，我国企业品牌意识不

强、品牌价值不高的问题仍然较为突出，如何提升品牌贡献率、

品牌竞争力、品牌国际化，仍是我国建设世界一流企业的薄弱

环节。

当前，发达国家加速去全球化，疫情在全球持续扩散蔓延

全球产业链断裂和停摆风险加剧，转型国家企业依靠低价格增

长、规模式增长实现产业跃升的赛道正在收窄，企业过度强调

设备、资金、人力等有形要素带来的战略风险持续加大，聚焦

提升品牌软实力正在成为企业决胜的关键。在这种趋势下，建

设世界一流企业需同时满足精准应对当前不利局势、引领带动

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摘要：

着力打造品牌卓著的世界一流企业当前，世界百年未有之大变局加速演进，全球治理格局与产业结构持续深度调整，加快建设世界一流企业，对于推动我国构建新发展格局、引领带动产业链重构升级，具有重大战略意义。中央全面深化改革委员会第二十四次会议首次将“品牌卓著”作为世界一流企业的重要标志，并纳入世界一流企业建设的主要目标。品牌建设一直是企业国际竞争的主战场。品牌影响力是企业核心竞争力的集中体现，也是一流企业竞争的焦点与全球产业主导地位的“试金石”。品牌卓著意味着性能卓著、运营卓著、理念卓著、文化卓著，彰显着高质量、高效益、高知名度与领先文化。纵观世界一流企业，普遍通过领先的科技能力、优质的产品服务、健全的治...

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