食品跨界营销需有度

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食品跨界营销需有度

灯泡糖、肥皂巧克力、草莓蛋糕精油皂、食品玩具……近来，

一些食品和餐饮企业尝试使用跨界营销吸引顾客、开拓市场。

有的借此拓展了消费人群，但也有个别企业打着跨界的旗号剑

走偏锋，引发人们对食品安全的担忧。

食品安全无小事，与食品相关的跨界营销必须恪守安全底

线。无论是制成日用品形状或使用类日用品外包装的食品，还

是制成食品形状的日用品，都容易模糊食品与非食品的界限，

存在误导消费者的问题。特别是对一些分辨力稍弱的未成年人

群体，容易造成安全隐患。现实生活中，因外包装具有误导性

而发生的误食事件并不鲜见，为我们敲响了警钟。

食品跨界营销并无不可，但跨界需有度，必须合乎社会公

序良俗、符合法律法规要求。《食品标识管理规定》明确，食

品标识不得“以欺骗或者误导的方式描述或者介绍食品”；消

费者权益保护法、食品安全法、广告法等也都有类似的规定。

今年 1月，市场监管总局等 3部门开展面向未成年人无底线营

销食品专项治理工作，陆续查办了一批各地的食品典型案件，

对相关行为形成了震慑。

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摘要：

食品跨界营销需有度灯泡糖、肥皂巧克力、草莓蛋糕精油皂、食品玩具……近来，一些食品和餐饮企业尝试使用跨界营销吸引顾客、开拓市场。有的借此拓展了消费人群，但也有个别企业打着跨界的旗号剑走偏锋，引发人们对食品安全的担忧。食品安全无小事，与食品相关的跨界营销必须恪守安全底线。无论是制成日用品形状或使用类日用品外包装的食品，还是制成食品形状的日用品，都容易模糊食品与非食品的界限，存在误导消费者的问题。特别是对一些分辨力稍弱的未成年人群体，容易造成安全隐患。现实生活中，因外包装具有误导性而发生的误食事件并不鲜见，为我们敲响了警钟。食品跨界营销并无不可，但跨界需有度，必须合乎社会公序良俗、符合法律法规要求。...

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