新兴青年群体的理论传播怎么做

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新兴青年群体的理论传播怎么做

新兴青年群体是随着我国社会经济转型升级而出现的新生

社会力量，是党执政的重要群众基础，也是党的创新理论传播

的重要对象。这个群体具有互联网平台化的新业态特征，组织

结构松散，存在偏离主流意识形态的风险。在党的创新理论传

播中，需要结合他们数字化生存程度较高的特点，使用丰富新

颖的数字化手段，从全网、圈层、个体三个层面实施传播行为，

做到让党的理论真正落地生根、入耳入心。

打造“出圈”的媒体产品，创新理论传播样态，做到传播

的全网扩散。网络空间中，信息阅读的主动权掌握在受众手中，

只有把严肃，甚至深奥的理论讲懂讲透讲生动，用大家喜闻乐

见的形式呈现出来，令人耳目一新，印象深刻，才容易被人接

纳，实现良好的传播效果和教育意义。数字化时代，优质的媒

体产品应是理论内容与新媒体技术的融合，作为“网生代”的

新兴青年群体是新技术新风格新形式媒体产品的拥趸。针对这

个群体的理论传播，可以充分运用数字化技术，契合他们的阅

读喜好，打造生动“出圈”的媒体产品，引发他们大量的评论、

转发、点赞，实现党的创新理论全网扩散。

微电影、数字视觉小说、游戏等都是近年来深受新兴青年

群体喜爱的内容产品形式。除去产品本身因人物形象饱满、剧

情曲折生动吸引人外，在新技术的加持下，某些产品还能为受

众提供互动体验和沉浸式体验，如在视频中增加互动元素，受

众的点击能改变剧情走向，替剧中人做命运选择，引发观看者

产生共命运的情感共鸣；或是通过 VR 技术使用，真实还原故

事场景，赋予受众亲临现场的参与感。这些媒介产品满足了融

媒体时代人们立体化的体验需求，成为“爆款”火遍全网。在

党的创新理论传播中，新媒体技术的使用驱动了高质量内容生

产，理论传播样态鲜活，减少了生硬说教式的传播，让党的理

论可亲可近可感。先传播扩散，再发挥作用，用丰富多元的传

播样态吸引新兴青年群体的关注，进而实现宣传效果的最大化

和最优化。

重视“核心人物”，创新理论传播方式，提升传播的圈层

影响力。网络圈层指一种分散的、自发的数字化联合群体，是

互联网虚拟空间的常态化存在，其内部成员一般生活经历相似、

价值观相近、兴趣爱好相同，体现出圈内同质、圈际异质的特

征。生存数字化、社交网络化的新兴青年群体大多有加入圈层

的经历，圈层深刻影响着他们的思维方式和价值观念。新兴青

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摘要：

新兴青年群体的理论传播怎么做新兴青年群体是随着我国社会经济转型升级而出现的新生社会力量，是党执政的重要群众基础，也是党的创新理论传播的重要对象。这个群体具有互联网平台化的新业态特征，组织结构松散，存在偏离主流意识形态的风险。在党的创新理论传播中，需要结合他们数字化生存程度较高的特点，使用丰富新颖的数字化手段，从全网、圈层、个体三个层面实施传播行为，做到让党的理论真正落地生根、入耳入心。打造“出圈”的媒体产品，创新理论传播样态，做到传播的全网扩散。网络空间中，信息阅读的主动权掌握在受众手中，只有把严肃，甚至深奥的理论讲懂讲透讲生动，用大家喜闻乐见的形式呈现出来，令人耳目一新，印象深刻，才容易被人...

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