把握本质属性，实现双效统一促进传媒产业持续健康发展

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2020 年9月17 日下午，习近平总书记考察马栏山视频文

创产业园并发表重要讲话。时间越是流逝，越是感觉到总书记

在马栏山的讲话思想深刻，观点鲜明，富有深意，针对性很强，

对作为党媒国企的湖南广电具有重大指导意义，值得我们反复

学习，深入领会，坚决落实到办台兴企的实践中。

第一、科学论述了文化产业的两种属性及其关系

习近平总书记指出，“谋划‘十四五’时期发展，要高度

重视发展文化产业”“文化产业既有意识形态属性，又有市场

属性，但意识形态属性是本质属性”。习近平总书记关于文化

产业的这些论述具有重要的理论意义和实践意义。怎样理解这

些论述？文化产业首先有个文化的前缀，这就注定了文化产业

与其他产业不同，具有鲜明的意识形态属性，一定意义上说，

文化是意识形态的一部分。同时，文化产业又是产业，既然是

产业，肯定具有市场属性，要遵循市场规则，发挥市场作用。

总书记又指出，这两种属性中，意识形态属性是本质属性，

“你不找它，它也要找你”，也可以说它引导和规范着市场属

性。对这一点，人们在两年来的文娱领域综合治理、对互联网

平台无序扩张的规制中有着深刻感受。

深入学习领会总书记的这一重要论述，我们在大力发展文

化产业、传媒产业时，必须牢牢把握湖南广电的意识形态属性，

坚决落实意识形态责任制，不能让市场法则凌驾于意识形态属

性之上。同时，我们又必须积极进入市场、利用市场、驾驭市

场、开拓市场。市场属性和意识形态属性有时可能有冲突，但

完全是可以兼容的，对于主流媒体来说，一定要找到这种兼容

性，用好这种兼容性。在某种意义上说，湖南广电的“事企一

体化运行”改革，就是在体制层面兼容两种属性的积极探索。

第二、突出重申了两个效益有机统一论

习近平总书记指出，“要坚持把社会效益放在首位，牢牢

把握正确导向，守正创新，大力弘扬和培育社会主义核心价值

观，努力实现社会效益和经济效益有机统一，确保文化产业持

续健康发展。”两个效益有机统一论不是新理论，但总书记把

它看作文化产业持续健康发展的前提，值得我们深思。发展文

化产业，光有社会效益不行，只抓经济效益也不行，必须是社

会效益居首位、二者有机统一。

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摘要：

把握本质属性，实现双效统一促进传媒产业持续健康发展2020年9月17日下午，习近平总书记考察马栏山视频文创产业园并发表重要讲话。时间越是流逝，越是感觉到总书记在马栏山的讲话思想深刻，观点鲜明，富有深意，针对性很强，对作为党媒国企的湖南广电具有重大指导意义，值得我们反复学习，深入领会，坚决落实到办台兴企的实践中。第一、科学论述了文化产业的两种属性及其关系习近平总书记指出，“谋划‘十四五’时期发展，要高度重视发展文化产业”“文化产业既有意识形态属性，又有市场属性，但意识形态属性是本质属性”。习近平总书记关于文化产业的这些论述具有重要的理论意义和实践意义。怎样理解这些论述？文化产业首先有个文化的前缀...

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