强化新媒体赋能助推文旅深度融合

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强化新媒体赋能助推文旅深度融合

近年来，通过实施全域旅游战略、推进文旅融合发展，湖

南文化强省建设和文旅产业发展迈上新台阶。过去十年，全省

旅游总收入年均增长 19.3%。当前，湖南文旅产业正面临实现

旅游万亿产业大跨越目标、为全面落实“三高四新”战略定位

和使命任务贡献旅游力量的新挑战。与此同时，随着我国进入

信息化时代，基于数字技术的新媒体传播已嵌入社会生活的方

方面面，潜移默化改变着人们的生活方式和消费习惯，为湖南

文旅发展开新局提供了新机遇。如何强化新媒体赋能、助推文

旅深度融合，是湖南文旅产业在新发展阶段必须研究的重要课

题。

布局新媒体宣传矩阵，让湖南文旅形象更鲜明立体

当前，消费者对旅游的需求更加多元化、个性化，湖南文

旅产业发展应把握这一特点，在推介文旅资源时善于布局新媒

体矩阵，利用横向矩阵突出特色、利用纵向矩阵打通服务链，

塑造更为鲜明立体的湖南文旅形象。

多点突破，结合湖南文旅资源特色与新媒体平台特点搭建

横向矩阵。通过图文、视频等形式，将以楚汉风骨为底蕴的环

洞庭湖文化、以民族生态为亮点的大湘西文化、以伟人故里为

支撑的红色文化、以兼具悠久历史与现代时尚的长株潭文化等

特色文旅资源模块，在省内外权威主流新媒体平台及“潇湘

红”客户端、湖南文旅微博等多个新媒体平台进行展示，聚拢

用户流量，构建传播“红色+绿色+古色”湖南文旅特色的横

向矩阵。

深度嵌入，将湖南文旅服务嵌入新媒体平台形成纵向矩阵

比如在微信平台中有序布局公众号推送服务、社群互动及轻量

化小程序等，由浅入深展示湖南文旅资源特色、个性化服务。

发挥新媒体优势，打造湖南文旅新产品

富有创意的文旅产品既有助于旅游业摆脱门票经济，又能

对旅游地进行二次推广。湖南文旅产业应深入探究新媒体语境

下文旅产品的创新发展，并以此推动旅游经济增长。

利用新媒体技术实现文旅产品形态创新。湖南文旅产业可

在红色文化、历史文化、民俗文化等文化资源基础上，找准新

媒体语境下文旅产品传播的创新及发力点，打造“文化＋创意

＋商品”类文旅产品，实现文旅产品增值。进而以文旅商品上

的二维码为媒，运用H5、VR 等技术实现文化资源的移动端动

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摘要：

强化新媒体赋能助推文旅深度融合近年来，通过实施全域旅游战略、推进文旅融合发展，湖南文化强省建设和文旅产业发展迈上新台阶。过去十年，全省旅游总收入年均增长19.3%。当前，湖南文旅产业正面临实现旅游万亿产业大跨越目标、为全面落实“三高四新”战略定位和使命任务贡献旅游力量的新挑战。与此同时，随着我国进入信息化时代，基于数字技术的新媒体传播已嵌入社会生活的方方面面，潜移默化改变着人们的生活方式和消费习惯，为湖南文旅发展开新局提供了新机遇。如何强化新媒体赋能、助推文旅深度融合，是湖南文旅产业在新发展阶段必须研究的重要课题。布局新媒体宣传矩阵，让湖南文旅形象更鲜明立体当前，消费者对旅游的需求更加多元化、...

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