吴晓波讲稿：《K型时代：先站住，再站高，先活着，再活好》

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吴晓波讲稿：《K 型时代：先站住，再站高，先活着，

再活好》

“人潮人海中，又看到你，一样迷人，一样美丽！”

去年年终秀，我们邀请的中场嘉宾是 Beyond，今年邀请黑豹唱了《无地自容》，好像回到

20 年前自己唱卡拉 OK 的岁月。经典永远在，潮流还会回来。

就像我们今年年终秀的主题“周期之魅”，什么是周期呢？周期就是你在某个时间创作了

一首歌、一本书、一个产品，若干年后，甚至几百年后，仍然有人记得你。我们今年之所

以选择这个主题，也是想在一个不确定的时代寻找确定性，以及这种戏剧性背后所存在的

种种原因。

只有这样，当我们展望 2022 年的时候，才会发觉所有的时间、所有的潮流，都有它的断点

和连续性，我们会在周期背景下讨论即将到来的 2022 年——K型时代的新活法。

展望之前，我先向同学们做一个汇报，2021 年我做了哪些事。

第一件事情，写了一本书，叫《人间杭州》。今天我们在杭州的小剧场做这场线上直播，

这个剧场离我十几岁时候的家——浙江大学求是村只有 600 米，所以我的少年是在这一带

长大的。我在这个城市居住了 40 年，非常感谢杭州给了我一次叙述它的机会。

在创作这本书的时候，我突然对生命和生活有了一个感悟。我认为杭州并不是所谓的天堂，

为什么呢？因为天堂只有欢乐，而人间有悲喜，悲喜让我们对生命有更深刻的理解。人间

的模样其实就是命运的倒影，人间的意义无非就是活着的趣味，感谢这个城市给我带来对

生命和对生活的理解。

第二件事情，跑企业。去年我跑了 68 家企业，今年跑了 62 家，好像比去年偷懒，少了几

家企业，不过基本上平均每个礼拜有一家企业。所以我在年终秀演讲中所举的案例，基本

都是我用脚跑出来的，用眼睛看到的，通过这样一场演讲呈现给大家。这 60 多家企业中，

有一半以上是智能工厂和新国货企业，也就是这两年我比较关注的领域了。

第三件事情，或者说我们吴晓波频道做的一些事：我们在东莞举办了一场千人级的制造业

峰会。大家知道，在 2021 年要举办一场千人峰会有多么困难；我们发起了一个新国货的评

选，叫做金物奖；我们制作了一台新国货综艺节目，每一期都是全国卫视同时段的收视冠

军；我们发布了两份白皮书，《新中产白皮书》《新国货白皮书》，从新中产需求角度和

新国货供给角度，分享我们对当今消费市场的观察。

这些工作其实过去几年我们一直在做，未来几年也仍然会继续，希望在每年年终秀上，都

能把我们的研究成果呈现给大家。

去年年终秀的演讲《预见 2021》，我们做了几个“预见”，有几个实现的？

我们认为 2021 年将会出现进口替代科创新潮，确实出现了。2021 年，全球仍然受到疫情

巨大影响，中国制造业的能力得到了极大的发挥，“专精特新”成为了今年搜索的热词。

“云上中国”初露峥嵘，产业智能化。中国在芯片、大数据、云计算上的能力进步，正在

渗透到每一个企业的细胞和我们的生活中。在这个过程中，出现越来越多的赋能型平台，

一些大型的互联网公司，都在寻找自己的第二增长曲线，大型制造业企业也在将自己在过

去几年里所形成的智能化能力，向同行业做渗透和赋能，还出现了一些小的初创赋能企业。

“云上的中国”已经在 2021 年呈现出它的规模。大家知道，今年东京举办了奥运会，而阿

里云是奥运会全球官方唯一云服务合作伙伴，中国的云能力正在向全世界进行大规模的输

出。

百万直播——我去年说了一句话，“2021 年每一家公司都可能有一个直播间”，今年这个

事情应该是已经发生了。我们在这场做直播时，全中国同时有超过100 万场的直播在进行。

有的是在卖商品，有的在卖知识产品，有的在分享生活。当然在这个行业今年也发生了一

些事情，一些头部网红因为偷税漏税遭到了处罚，非常可惜。不知道各位有没有去过一些

直播公司，他们从晚上7点开始，灯火辉煌，一直要播到凌晨 1点、2点，下播后再有2个

小时去选货，选货之后再有1个小时时间准备第二天的直播。所以他们下班的时间基本上

是凌晨 3-5 点。所以，虽然他们中有一些人因为偷税漏税受到了处罚，但我相信这并不会

影响直播产业在 2022 年，仍然会成为中国消费市场一个非常重要的商业模式，除非有新的

模式能出现并替代它。

我们每年年终秀到来之前，都会有一个工作，就是邀请全中国50 多位经济学者，来预测一

下即将到来的 2022 年，以及他们对某一些关键词的看法。今年我们看到了这些数据。

关于宏观经济。在 2019 年时，认为经济持平的经济学者各一半。到了 2020 年，88%的学

者认为经济会向好。但到了今年，对 2022 年宏观经济形势的判断上，53 个经济学家居然

出现了极端的意见分歧，31%的人认为经济会向好，31%认为经济会持平，34%持悲观态度，

也就是各占 1/3，这是过去三年里没出现过的，对宏观经济分歧最大的一年。

关于中美关系。我们看到有超过一半的经济学者认为，开始于 2018 年的中美贸易摩擦到了

2022 年，对抗会趋缓。希望能够在一个趋缓的环境下，中国经济和全球经济出现一次新的

融合和新的交集。

关于资本市场和房地产市场。对于这组关键词，学者们的意见相对比较统一。有 50%的人

认为 2022 年资本市场是上行的，32%的人认为持平。而三年调查里，第一次有超过半数的

人认为 2022 年房地产市场会趋冷。

关于全球化。2018 年，随着中美贸易摩擦的开始，全球进入逆全球化的浪潮和周期。2021

年，我们在供应链、在全球贸易流通，甚至是在跨境电商所遭遇的诸多挫折、狙击和竞争，

都是逆全球化环境所带来的。我们看到，有 58%的学者认为，2022 年全球化形势跟 2021

年基本上类似。

关于疫情。这是比较接近的数据，有 63%的人认为疫情大概跟 2021 年比并不会有太大的变

化，全球仍然会受到疫情的影响，各个国家对疫情的控制决定了这个国家经济复苏增长的

可能性。

这是 53 个经济学者对2022 年的看法，供观众朋友们在判断未来该如何投资，该怎么消费，

或者在哪些领域做消费时，做一个小小的参考。

在这些背景下，我们再来讨论，2022 年中国的产业经济有可能发生哪些新的景象，或者哪

些景象会在 2022 年，出现新的微迭代呢？



01.“K型时代”抗疫常态



我对 2022 年的第一个预见是，“K型时代”，抗疫常态。

有两句话今年我们都被问到过：第一句，你打疫苗了吗？第二句，你做过几次核酸检测？

2021 年，中国大陆打疫苗的数量是28 亿，这个数量是第二名印度、第三名美国、第四名

巴西、第五名印度尼西亚、第六名日本，加起来的总和。2021 年中国经济仍然是全球增长

最快的国家之一，这和中国对疫情的有效管控有很大关系。

2021 年10 月，国际货币基金组织（IMF）发布最新一期《世界经济展望》时，提到：疫情

造成的“断层”似乎将持续更长时间。“断层”会带来很多行业的分化，断层和“K型时

代”会形成一种结构性关系。

大家会问一个问题：什么是“K型时代”？给大家看几个行业数据。

K型时代的电影业。今年春节档电影总票房达80 亿元，还创下了全球单一市场单日票房的

纪录。春节档有7部电影上线，咱们算一算，每部电影占10%，有 8亿票房，占5%，也有

四五亿票房。实际结果是，7部电影中，《唐人街探案3》和《你好，李焕英》居然吃掉

80%的票房，另外 5家都没有赚到钱，甚至还会亏钱。

国庆档更夸张，一共8部电影，其中 2部电影吃掉 95%的票房，《长津湖》占到了总票房

的73.09%，《我和我的父辈》占到了 22%。

类似这样的数据，2022 年很可能发生在所有的行业。这个时代已经进入了“K型时代”，

一个行业的利润，很可能只集中在少数能应对变化、实现创新的企业中。

再给大家讲一个小行业——玩具产业，“K型时代”的玩具产业是什么样的？你们知道中

国有多少家玩具企业吗？玩具产业一年的市场规模只有 3000 亿，但居然有 455 万家相关企

业。455 万家企业，挤在玩具行业，去争那碗粥，这是个好行业吗？

过去 5年，中国新生儿出生率持续下滑，2020 年我国出生人口为1200 万人，最近几十年

来人口出生率首次跌破 1%。孩子们，你们在忙什么呢？

出生人口少了后，玩具卖给谁？所以一定不是个好行业。我遇到一家玩具企业，创业者是

80 后，做玩具 20 年，从没有做出过头，因为这个行业有神一样的存在——乐高。大量的

公司模仿乐高，价格比它便宜一半多，过去 20 年就这么干。

2019 年，电影《流浪地球》上线，制片公司找到这位创业者，想用 20 多万将《流浪地

球》的玩具授权卖给他。他想，试试吧。没想到，用《流浪地球》IP 做的玩具，居然在网

上卖爆了。此后，这家公司买了《三体》的授权，去跟航天部门谈，神舟飞船很受欢迎，

有没有可能做成玩具？用 7000 多个颗粒做成山东号航空母舰，有没有人喜欢？这家公司找

到了自己的出路。

我还遇到一家玩具公司，他们做了西安城墙、成都熊猫等中国城市系列玩具。创始人很骄

傲地跟我说：今天全球颗粒数最多的玩具是咱们家做的，是一个太和殿，共1.2 万个颗粒。



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吴晓波讲稿：《K型时代：先站住，再站高，先活着，再活好》“人潮人海中，又看到你，一样迷人，一样美丽！”去年年终秀，我们邀请的中场嘉宾是Beyond，今年邀请黑豹唱了《无地自容》，好像回到20年前自己唱卡拉OK的岁月。经典永远在，潮流还会回来。就像我们今年年终秀的主题“周期之魅”，什么是周期呢？周期就是你在某个时间创作了一首歌、一本书、一个产品，若干年后，甚至几百年后，仍然有人记得你。我们今年之所以选择这个主题，也是想在一个不确定的时代寻找确定性，以及这种戏剧性背后所存在的种种原因。只有这样，当我们展望2022年的时候，才会发觉所有的时间、所有的潮流，都有它的断点和连续性，我们会在周期背景下...

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