让“正能量”变成“大流量”

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让“正能量”变成“大流量”

“理论创新每前进一步，理论武装就要跟进一步”，这是

中国共产党的优良传统和独特政治优势。习近平总书记在党的

二十大报告中强调，“用党的创新理论武装全党是党的思想建

设的根本任务”，“健全用党的创新理论武装全党、教育人民、

指导实践工作体系”。丰富党的创新理论传播形式，让“正能

量”变成“大流量”是实现这一重要目标的关键所在。党的创

新理论传播要因时而动、顺势而为，以通俗化的话语表达、数

字化的传播手段、精品化的文化产品、专业化的宣讲队伍以及

沉浸化的传播场域，提升党的创新理论亲和度、关注度、话题

度、影响度以及参与度，努力让“正能量”与“大流量”实现

“交汇”，切实推动党的创新理论传得更好、更开、更广。

话语表达通俗化：提升亲和度。列宁指出：“最高限度的

马克思主义＝最高限度的通俗化。”理论宣传只有把政治话语、

理论话语转化成群众语言、日常语言，才能与群众同频共振，

为百姓所接受。话语是连接人民群众与创新理论的沟通载体，

接地气、通俗化、具体化的话语表达是拉近距离，促使广大人

民群众愿意听、听得进、记得住的关键。这就要求推动党的创

新理论传播话语表达通俗化。一是面向人民群众，善用群众语

言。用生动化、形象化的话语表达阐释新思想新理论的科学性、

真理性，比如“打铁必须自身硬”“绿水青山就是金山银山”

“撸起袖子加油干”等通俗贴切的话语，使“高大上”的理论

转化为更“接地气”的语言，拉近与“寻常百姓”之间的距离。

二是坚持问题导向，反映社会现实。习近平总书记强调：“从

某种意义上说，理论创新的过程就是发现问题、筛选问题、研

究问题、解决问题的过程。”党的创新理论是时代的号角，具

有鲜明的理论旨趣与实践诉求，推进其通俗化、大众化阐释，

要紧盯群众的“烦心事”“日常事”“邻里事”，通过提炼具

有现实指向性与问题回应性的话语内容和话语元素，比如“把

中国人的饭碗牢牢端在自己手中”“房子是用来住的、不是用

来炒的”“小康不小康，关键看老乡”等贴近实际、贴近生活

的话语表达，将“国家大事”具体化为百姓“身边小事”，讲

好每一个大道理所关涉的小故事，讲透每一个小故事背后的大

道理。

传播手段数字化：提升关注度。党的二十大报告强调，要

加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。随着智能化、

网络化、数字化的高速发展与广泛应用，新兴媒体成为传播党

的创新理论的重要媒介。新的历史条件下，充分运用新技术、

新应用创新媒体传播方式是提升和增强党的创新理论关注度的

有效途径。推动党的创新理论传播手段数字化。一是加快推进

媒体融合，打造党的创新理论的立体传播体系。统筹好处理好

中央媒体和地方媒体、传统媒体和新兴媒体、大众化媒体和专

业性媒体、主流媒体和商业平台之间的关系，凭借新媒体技术

塑造“网上网下一体、内宣外宣联动”的具有全方位、立体化

辐射作用的系统协同体，充分发挥媒体融合发展的整体优势，

实现党的创新理论的即时传播和广泛覆盖。二是拓展传播平台，

加强主流媒体的平台建设。习近平总书记指出：“坚持移动优

先策略，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想

引领、文化传承、服务人民的传播制高点。”拓展党的创新理

论传播平台需要借助大数据、人工智能、5G 等数字技术驱动

“报、刊、网、端、微、屏”等平台融合传播、同时发力，着

力打造政治性强、公信力好、技术过硬以及流量较大的主流媒

体平台，比如依托“学习强国”“手机党校”“党员口袋书”

等理论学习平台，以全网推送、互动直播等形式开展线上传播，

有效提升党的创新理论的阅读率。

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摘要：

让“正能量”变成“大流量”“理论创新每前进一步，理论武装就要跟进一步”，这是中国共产党的优良传统和独特政治优势。习近平总书记在党的二十大报告中强调，“用党的创新理论武装全党是党的思想建设的根本任务”，“健全用党的创新理论武装全党、教育人民、指导实践工作体系”。丰富党的创新理论传播形式，让“正能量”变成“大流量”是实现这一重要目标的关键所在。党的创新理论传播要因时而动、顺势而为，以通俗化的话语表达、数字化的传播手段、精品化的文化产品、专业化的宣讲队伍以及沉浸化的传播场域，提升党的创新理论亲和度、关注度、话题度、影响度以及参与度，努力让“正能量”与“大流量”实现“交汇”，切实推动党的创新理论传得更...

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