关于在互联网平台广告监管存在问题及对策建议

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关于在互联网平台广告监管存在

问题及对策建议

随着互联网不断发展，互联网广告已迅速成长为中国互联

网产业的重要支柱和广告产业的重要组成部分，对社会的

发展、经济的繁荣起到了催化、助力的作用。但互联网广

告因其特有的隐蔽性、精准投放、实时发布等特性，易出

现虚假违法广告、低俗广告、不正当竞争等各种违法乱象

行为，给市场监管部门带来不少监管难题，亟待关注并解

决。

一、存在问题

一是互联网商业广告界定难。随着互联网商品交易的日益

发达，互联网信息边界相对模糊，在互联网中消费者无法

直接接触商品，商家对商品或服务，仅能通过文字或图片

进行表达，这类似于传统商店通过橱窗对商品品种、类别

等相关信息进行展示，对商业广告和非广告商业信息如何

进行有效区分，这在《广告法》和《互联网广告管理暂行

办法》中都没有作出明确界定。同时，互联网广告精准投

放这一特点也给监管执法带来难题。比如部分商家在微信

朋友圈推出的集赞免门票、集赞送礼品等商业推广活动，

因其隐蔽性强，广告内容可以随时随意修改，存在其中的

虚假违法问题很难得到有效监管。

二是互联网广告主体认定难。互联网广告涉及广告主体多

种多样，包括广告主、广告经营者、广告发布者、广告代

言人、互联网信息服务提供者等等。由于互联网的便捷高

效，使制作、经营、发布广告的行为极大地简化、合并、

重合，因而各主体的界限与定位也变得比较模糊，导致各

方权利义务关系和法律责任变得复杂化。同时，在广告联

盟这个新经济模式下，消费者所看到的互联网广告宣传也

许是基于大数据的分析，来自于不同的经济主体和广告联

盟的交叉组合，市场监管部门想通过技术手段确定广告来

源，进而锁定主体资格，还存在较大的技术困难。

三是社会监督力量薄弱。消费者虽然对互联网广告中的虚

假广告认识上还存在着不足，但是却足以成为互联网广告

监管监督的一股力量。在制度上如果能够确立公民参与监

督的方式方法，可以更为有效的参与到监管中来，比如对

于粉丝经济和网红效应的互联网宣传广告行为，网民才是

最先能够感知到违法违规的群体。另外，对于互联网广告

行业内部，现有的情况是广告协会对传统的广告行为监管

效果较好，但对新媒体形式的广告缺乏监管，力度不够。

四是监管队伍人员不足。互联网广告依托于互联网产业和

广告产业，其带有鲜明的特性和技术色彩，对监管执法队

伍的综合素质提出了更高要求和标准。而目前互联网广告

基层市场监管部门监管队伍大多年龄老化，知识结构偏低

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摘要：

关于在互联网平台广告监管存在问题及对策建议随着互联网不断发展，互联网广告已迅速成长为中国互联网产业的重要支柱和广告产业的重要组成部分，对社会的发展、经济的繁荣起到了催化、助力的作用。但互联网广告因其特有的隐蔽性、精准投放、实时发布等特性，易出现虚假违法广告、低俗广告、不正当竞争等各种违法乱象行为，给市场监管部门带来不少监管难题，亟待关注并解决。一、存在问题一是互联网商业广告界定难。随着互联网商品交易的日益发达，互联网信息边界相对模糊，在互联网中消费者无法直接接触商品，商家对商品或服务，仅能通过文字或图片进行表达，这类似于传统商店通过橱窗对商品品种、类别等相关信息进行展示，对商业广告和非广告商业...

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