“网红”现象原因分析、存在问题及对策建议

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近年来，从山东的“大衣哥”“拉面哥”，到江西的“小马云”、

上海街头的“流浪大师”等，“网红”现象盛行，既带来了一些

正向效应，也造成了一些负面危机，亟需重视和警惕火红

背后的隐患问题，防止过度消费、过度狂欢带来的负面影

响。

一、原因分析

一是受众需求多元化。随着大数据、新媒体的发展渗透，

信息传插成本大幅降低，受众参与度大幅提高，各种短视

频直播平台如火如茶，为“网红”崛起创造了条件。“网红”在

媒介平台传播的内容琳琅满目、五光十色，满足了大众休

闲娱乐的需求。但传播的内容也潜藏着消极不健康的因素，

如拜金主义、拜物主义等，以及过多追求“悦耳悦目”消磨受

众积极健康的思想感情。

二是媒介炒作功利化。“网红”背后往往存在众多利益群

体，是商业时代的产物。各类媒介集团利用消费者猎奇、

猎新心理，通过“新、奇、特”等方式，让“草根”一夜成名，

继而通过赚取广告、赞助和投资等获得巨大商业利益。在

名利的催化下，“网红”孵化公司、培训班、推手、营销公司

等应运而生，形成以炒作、起哄、围观等为技巧的新职业，

影响网络文化发展，

三是监管方式单一化。当前，对互联网视听节目的监管

以法律和行政手段为主，方式较为单一，市场意识不足，

经济手段较少。虽颁布了《互联网文化管理暂行规定》等

相关法律，但对迅猛发展的网络及伴随而生的众多问题，

通过技术手段净化网络空间的落实效力不足，缺乏针对性

的制裁措施和相应的法律支持，存在监管疏漏、效率不高

等问题。自媒体信息传播快速、便捷、低门槛等特点导致

“网红”行业鱼龙混杂，管理难度较大。

二、存在问题

一是影响青少年身心健康。积极正面的“网红”可对青少

年的成长发挥榜样作用，如傅园慧凭借“洪荒之力”跨界爆红，

交警同志热心服务获得无数点赞，其善良美好感动着整个

社会，代表着时代的核心价值。但一些依靠哗众取宠的不

良言行或暴力色情等内容博得关注的负能量“网红”，则对青

少年的成长产生极其恶劣的影响。青少年正处于身心成长

的黄金阶段，对网络环境信息的复杂性和虚幻性辨别能力

和自主选择能力不强，极易被网络社会构筑起来的假象所

迷惑，一定程度上影响价值观、人生观的形成。

二是冲击公序良俗底线。“网红”现象的盛行，在一定程

度上迎合了大众的审美趣味和需求，但一些低俗文化、低

级趣味等严重冲击了核心价值与正能量。在“低流量、低用

户、低广告”的竞争刺激下，为吸引眼球，网络直播中屡禁

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摘要：

“网红”现象原因分析、存在问题及对策建议近年来，从山东的“大衣哥”“拉面哥”，到江西的“小马云”、上海街头的“流浪大师”等，“网红”现象盛行，既带来了一些正向效应，也造成了一些负面危机，亟需重视和警惕火红背后的隐患问题，防止过度消费、过度狂欢带来的负面影响。一、原因分析一是受众需求多元化。随着大数据、新媒体的发展渗透，信息传插成本大幅降低，受众参与度大幅提高，各种短视频直播平台如火如茶，为“网红”崛起创造了条件。“网红”在媒介平台传播的内容琳琅满目、五光十色，满足了大众休闲娱乐的需求。但传播的内容也潜藏着消极不健康的因素，如拜金主义、拜物主义等，以及过多追求“悦耳悦目”消磨受众积极健康的思想感...

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