镇宣传委员在全县宣传工作务虚会上的发言

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镇宣传委员在全县宣传工作务虚会上的发言

各位领导、同志们：

根据会议安排，结合我镇宣传工作实际，围绕“如何

让党的声音在乡村真正落地生根，为乡村振兴凝聚强大精神

力量”这一主题，我汇报几点来自一线的思考。主要聚焦

“当前乡村宣传工作的困境”、“我们最该转变的思路”以

及“下一步可行的打法”三个层面。发言直白，不当之处请

批评。

一、正视乡村现实：宣传工作在基层面临的“三重尴

尬”

坐在办公室谈宣传和到田间地头做宣传，完全是两回

事。我们乡镇宣传委员，常常感到“本领恐慌”，具体表现

为三个方面的尴尬：

（一）传播内容的“高空”与群众关切的“地面”难

以对接。上级下发的理论读物、政策文件、宣传提纲，无疑

是权威准确的。但当我们直接把这些“普通话”念给村民听

时，常常遭遇“听不懂、不关心”的反馈。群众最关心的是

今年的补贴涨没涨、村里的路何时修、农产品的销路怎么找、

邻里的纠纷谁能断。我们的宣传如果无法将“大道理”转化

为与这些切身利益相关的“小故事”，无法将宏伟蓝图解读

为村民“看得见、摸得着”的实惠，就会陷入自说自话、徒

劳无功的境地。理论宣讲“灌不入心”，政策解读“落不了

地”，这是最大的尴尬。

（二）传播渠道的“线上热闹”与“线下冷清”形成

反差。我们积极运营公众号、视频号，但粉丝多是乡镇干部

和在外务工的青年，真正的留守中老年群体，大多不在这个

“场域”。村里的大喇叭虽然响了，但内容生硬、形式单一，

成了“通知工具”，吸引力不足。同时，农村的线下文化生

活依然贫乏，除了跳广场舞，缺少能把群众组织起来、寓教

于乐的文化活动载体。这就形成了线上“热传播”覆盖不了

主力人群，线下“冷阵地”又缺乏吸引力的断层。宣传的触

角，未能有效延伸到乡村振兴的主体——留守农民当中。

（三）工作角色的“单打独斗”与宣传所需的“全域

联动”极不匹配。在乡镇层面，宣传工作往往被狭义理解为

“写报道、搞活动、管阵地”，宣传委员和少数文化干事是

“主力军”。但乡村振兴涉及产业、生态、治理等方方面面，

每一项工作的推进都离不开宣传发动和教育引导。现实是，

其他办公室认为宣传是“你们的事”，缺乏主动提供素材、

共同策划的意识。宣传工作与组织、农业、民政、司法等部

门的业务严重割裂，未能形成“大宣传”格局，导致宣传资

源分散、声音微弱、效力有限。

二、转变工作逻辑：从“宣传员”到“乡村价值连接

者”

破解上述尴尬，首先要从根本上转变我们在乡村的角

色定位。我们不能仅仅当信息的“搬运工”和“复读机”，

而要努力成为“乡村价值的发现者、诠释者和连接者”。

（一）做“政策方言”的翻译者。必须学会用“土

话”讲清“国策”。要深入研究本地村民的认知习惯和语言

体系，把党的理论政策，转化为本地方言、民间俗语和鲜活

案例。例如，讲“共同富裕”，不如讲讲本村致富能手如何

带动乡邻；讲“生态文明”，不如说说禁烧秸秆后环境实实

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摘要：

镇宣传委员在全县宣传工作务虚会上的发言各位领导、同志们：根据会议安排，结合我镇宣传工作实际，围绕“如何让党的声音在乡村真正落地生根，为乡村振兴凝聚强大精神力量”这一主题，我汇报几点来自一线的思考。主要聚焦“当前乡村宣传工作的困境”、“我们最该转变的思路”以及“下一步可行的打法”三个层面。发言直白，不当之处请批评。一、正视乡村现实：宣传工作在基层面临的“三重尴尬”坐在办公室谈宣传和到田间地头做宣传，完全是两回事。我们乡镇宣传委员，常常感到“本领恐慌”，具体表现为三个方面的尴尬：（一）传播内容的“高空”与群众关切的“地面”难以对接。上级下发的理论读物、政策文件、宣传提纲，无疑是权威准确的。但当我们...

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