市文化和旅游局2024年工作总结和2025年工作打算

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市文化和旅游局 2024 年工作总结和 2025 年工作打算

2024 年，在市委、市政府的坚强领导下，市文化和旅

游局深入学习贯彻党的二十届三中全会精神，落实习近平

总书记视察山东重要讲话和对旅游工作重要指示精神，聚

焦全市文旅创优提质，着力抓供给、提服务、塑品牌，加

快推进文旅融合高质量发展，各项工作取得明显成效。

一、2024 年工作开展情况

（一）产品业态持续完善，文旅产业提质升级。一是

项目建设加快推进。实施总投资 XX 亿元的文旅项目 28 个，

新建成运营嘎嘎奇想岛亲子乐园、红滩湿地“天骄部落”

老十五村渔海船说、探奇梦幻水母王国、刘老根大舞台、

稻田画风景区等 8个文旅项目，文化演艺、沉浸体验、亲

子度假等适应市场需求的新产品新业态不断丰富，特色文

旅项目和假日活动被《朝闻天下》《新闻纵横》《消费主

张》等央媒省媒节目报道 20 余次。二是重点景区焕新提质。

黄河口生态旅游区创新融合生态元素，开放三万亩红滩湿

地景点，推出红毯迎宾、鸟类放飞、“白鹳颂歌”音乐剧

等体验式产品。孙子文化园引入专业策划运营团队，打造

“孙武归来·春秋奇妙夜”沉浸式夜游项目。黄河三角洲动

物园与大连博涛等企业合作，探索“科技+文旅”模式，建

设重返侏罗纪亲子乐园，传统景区迎来了新流量。三是市

场主体培育壮大。广饶孙武湖旅游度假区创建为全市首家

省级旅游度假区，广饶西关古街旅游休闲街区入选第三批

省级旅游休闲街区，XX 区“油城记忆”美食市集、垦利区

“黄河文化”非遗市集入选首批“好客山东”文旅市集。

培育孵化ODO 文创、河海故事、嘉木手作等一批优秀文创

企业，引导市图书馆“咖啡书馆”、市美术馆“InCoee”

咖啡文创空间开放运营。《XX 市探索构建现代文旅产业发

展体系》案例被省委改革办《改革与制度创新》刊发。

（二）文旅消费扩容升级，市场活力充分释放。一是

策划创意营销，实施精准引流。联合携程、中铁文旅等创

新举办“绿皮火车·慢游XX”推广活动，推出畅游XX 免火

车票政策，精心打造“XX 文旅宣传专列”，组织“进校

园”推广6次、“上列车”推介8次，活动登上央视《新

闻直播间》，1-10 月吸引带动全市在线旅游人次达XX 万

同比增长 22.1%，增速位列全省第四。二是布局特色活动，

集聚消费人气。按照“月月有活动、季季有特色、全年可

持续”的思路，聚焦重要假日节点，充分链接消费趋势和

优质资源，策划举办冰雪嘉年华、汉服花朝节、槐林赏花

季、河海音乐节等多元化、多业态的文旅活动。前三季度

全市接待游客约 1979.5 万人次，实现旅游总收入XX 亿元，

分别同比增长 14.1%、16.7%，增速均高于全省平均水平。

三是突出多维融合，扩展消费场景。新增广播电视节目制

作机构 14 家，吸引10 部电视剧、微短剧在我市取景拍摄，

直接拉动消费超过 X亿元。借势《迎风的青春》在央视和

爱奇艺热播，推出“迎风旅行来XX”推广活动，孤东海堤

等取景地打卡成为消费体验热点，国庆假期接待游客

18.04 万人次，同比增长 128.9%。加大跨界宣传力度，

利用 2024 中国匹克球巡回赛、首届黄河流域职业技能大赛、

黄河口（XX）马拉松赛等开展文旅营销，有效拉动社会消

费。

（三）宣传推广出彩出新，黄河入海品牌持续擦亮。

一是持续加强新媒体宣传。文旅新媒体宣传矩阵快速形成

总粉丝量突破 XX 万，发布推文、短视频1500 余条，总浏

览量超过 XX 万，“XX 文旅”抖音号两次进入《山东省抖

音账号影响力排行榜（政务及公共服务）》十强。启动孙

子文化新媒体宣传推广季，联合影视剧组开展合作宣传，

创新推广城市文化品牌。二是持续开展对外宣传营销。开

展美国青少年XX 文旅交流活动，参加央视《远方的家》栏

目全网推介，到沿黄九省（区）、重庆酉阳及省内周边地

市，开展线下对外营销30 余次。“黄河入海·生态 XX”宣

传推广活动入选2023 年全国国内旅游宣传推广优秀案例。

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摘要：

市文化和旅游局2024年工作总结和2025年工作打算2024年，在市委、市政府的坚强领导下，市文化和旅游局深入学习贯彻党的二十届三中全会精神，落实习近平总书记视察山东重要讲话和对旅游工作重要指示精神，聚焦全市文旅创优提质，着力抓供给、提服务、塑品牌，加快推进文旅融合高质量发展，各项工作取得明显成效。一、2024年工作开展情况（一）产品业态持续完善，文旅产业提质升级。一是项目建设加快推进。实施总投资XX亿元的文旅项目28个，新建成运营嘎嘎奇想岛亲子乐园、红滩湿地“天骄部落”老十五村渔海船说、探奇梦幻水母王国、刘老根大舞台、稻田画风景区等8个文旅项目，文化演艺、沉浸体验、亲子度假等适应市场需求的新...

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