刘润年度演讲2023：进化的力量（演讲全文）

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刘润年度演讲 202*：进化的力量（演讲全文）

寒武纪大爆发

大家好。欢迎来到 202*，“进化的力量·刘润年度演讲”！

我是刘润。

202*，我们到底遭遇了什么？202*，会怎样？

与往年一样，我将用*个小时的时间，*个模块的篇幅，与

你斗胆分享一些我的看法。

我们从第一个话题开始。寒武纪大爆发。

为什么要讲“寒武纪大爆发”？

因为，它和一个字相关：难。因为，202*年，很多人都在

说，太难了。

那么，什么叫作：难？

请问，是把一个哑铃举起来，叫做难，还是把一团线团解

开，叫做难？

哑铃，非常重。你可能举不起来。但如果举起来，就有*0

万奖金呢？你可能会从此开始练习。几个月后，就能举过头顶。

这种你现在做不到，但通过“努力”，几乎一定可以做到的事，

就叫做：难。

那线团呢？只要你没有从混乱中找到头绪，给你几年，甚

至几十年的时间，也未必能解开。这种被“混乱”封印住的问

题，就叫做：复杂。

难和复杂，都能让人苦恼。但它们不一样。

难的反面，是容易。它们是努力程度的差别。复杂的反面

是简单。它们是混乱程度的差别。

那么，202*，是难，还是复杂呢？是复杂。

上海虹桥高铁站，是中国“最忙碌”的高铁站之一。高峰

的时候，每天能发送旅客*0 万，相当于把一整个县城的人口搬

空。

今年五一假期前，*月2*日，虹桥高铁站发了一则公告：

当日发往全国各站的车票，全部售罄。不是北京的售罄，不是

商务座售罄。是到任何地方的，任何票，全部售罄。疫情后的

第一个小长假太火了。火到铁轨，估计都是滚烫的。

1**0 年，圆明园在第二次鸦片战争中，被英法联军烧毁。

1*0 万件文物，被洗劫一空。其中十二生肖青铜兽首，历经千

辛万苦，才有*尊，在*0 多年后，被爱国人士送回中国。还有*

尊，至今下落不明。每个中国人，都应该去圆明园看看。

但是，圆明园迎来最大客流量的，不是*0 周年纪念，也不

是1*0 周年纪念。而是今年。五一当天，圆明园所有门票全部

售罄。据说，这是 1**年来的第一次。

202*年的旅游，实在是太火了。

根据国家文化和旅游部公布的数据，2*年的五一假期，全

国共接待游客1.**亿人次。2020 年，降到1.1*亿。2021 年，

涨到2.*亿。2022 年，再次降到1.*亿。那今年呢？

“报复式反弹”到 2.**亿。

2.**亿。相当于印度尼西亚，全球第四大人口国的人口总

和。

确实很火。从这个角度看，旅游业，全面复苏。现在，我

们换一个角度。

2*年的五一假期，我国旅客的“人均旅游消费”，是每天

1*1 元。而今年呢？今年是元。

出门，就要花钱。今年比2*年，游客每天少花**元。刚结

束的国庆假期也是，游客每天少花了*元。

出游人数变多了。人均花费变少了。情况有点“复杂”。

这是“消费降级”了吗？

今年*月，麦肯锡对*00 名消费者，做了项调查。调查显示，

大约有**%，差不多一半的消费者，会通过换平台的方式，来

获得更低的价格。消费者对价格，越来越敏感。

消费，似乎真的在降级。怎么办？

降价。

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摘要：

刘润年度演讲202*：进化的力量（演讲全文）寒武纪大爆发大家好。欢迎来到202*，“进化的力量·刘润年度演讲”！我是刘润。202*，我们到底遭遇了什么？202*，会怎样？与往年一样，我将用*个小时的时间，*个模块的篇幅，与你斗胆分享一些我的看法。我们从第一个话题开始。寒武纪大爆发。为什么要讲“寒武纪大爆发”？因为，它和一个字相关：难。因为，202*年，很多人都在说，太难了。那么，什么叫作：难？请问，是把一个哑铃举起来，叫做难，还是把一团线团解开，叫做难？哑铃，非常重。你可能举不起来。但如果举起来，就有*0万奖金呢？你可能会从此开始练习。几个月后，就能举过头顶。这种你现在做不到，但通过“努力”，...

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