经验交流：构建“235”品牌传播体系赋能世界一流企业建设

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经验交流：构建“235”品牌传播体系赋能世界一流企业建

设

近年来，XX 加快打造具有核心竞争力的世界一流装备制造

集团，需要有世界一流品牌的支撑。以“绿色动力、驱动未

来”为己任，朝着“世界的东方、一流的电气”的美好愿景阔

步前行，构建并完善“235”品牌传播体系和“1+N”品牌传播

模式，覆盖线上和线下渠道、传统和新兴平台，扩大“”品牌

与受众的接触面，建立与客户诉求的强链接，传递品牌价值和

品牌承诺。

一、“2”，即坚持两大核心原则

原则一：坚定传播核心，全力打造品牌。60 多年来，牢记

“国之大者”，坚决服务国家战略，坚持聚焦主责主业，深耕

高端装备制造行业，持续推动企业做强做优做大。为此，集中

品牌传播相关资源，聚合力打造“”品牌。明确“大国重器”

“世界的东方、一流的电气”“创新能源未来、赋能美好生

活”等品牌核心价值和“绿色动力、驱动未来”“起明于东、

能动四方”的品牌口号。同时，对专业从事油气勘探开发设备

制造及钻井工程服务的“宏华”等副品牌的建设进行指导与支

持，服务相关产业的发展，提升的整体品牌形象。

原则二：注重传播效能，充分发挥“协同共振效应”。当

前，数字浪潮深刻地改变着人们的生活方式、思维方式和社会

结构，让信息传播无远弗届。品牌传播不再简单地将不同传播

渠道堆叠在一起进行推广，而是通过有机融合和协同共振，在

确保传播核心内容一致和品牌传播深度的基础上，提高品牌传

播广度，创造出更强大的“”品牌声誉和影响力。品牌传播的

共振效应要聚焦企业党的建设、深化改革、科技创新、管理提

升、振兴帮扶领域的新要求新举措新成效等方面的宣传内容，

在充分发挥“自己说”效能的基础上，注重从第三方的角度出

发进行传播。

二、“3”，即突出三个传播阶段

形象树立阶段。通过品牌形象集中连续强势输出，形成冲

击力，提升“”品牌形象的高度和品牌外延的广度，使政府、

行业、职工、媒体、公众对的品牌形象及内涵形成一致认同，

提升“”品牌的知名度。

对外构建“1+N”品牌传播模式。全新品牌广告片连续三

年亮相中央广播电视总台，在 CCTV-1、CCTV-4、CCTV-13

等频道的重要新闻栏目中展示，迅速触达数亿观众，实现广泛

的品牌曝光。加强与《人民日报》、新华社、总台等主流媒体

合作，结合集团“六电六业”、科技创新等共同讲好大国重器

品牌故事，传播好中国高端装备制造“名片”。积极参与中国

国际进口博览会、中国西部国际博览会、中国品牌博览会、世

界清洁能源装备大会、中国国际核工业展览会、北京国际风能

大会等重要活动和重点展会，展示清洁能源装备硬核实力。

对内全面搭建自有传播矩阵。充分发挥新媒体的传播优势

及影响力，构建起了以7个集团层面国内新媒体平台、6个海

外新媒体平台、5个国内外网站为主体的“765”融媒体矩阵，

形成了立体化传播空间，从多个方面、多个维度进行同向发力，

提供更加优质、多元的 “ 东方 ” 信息。以 qq 公众号为例，

2015 年9月1日开通以来，已成为对外发声的网络传播主阵

地，从开通之日的701 名粉丝到今天超过12.6 万名的粉丝关

注量，qq 公众号已经与社会大众和各相关方建立了稳定的沟通、

互动和信任关系，为“”品牌传播发挥了重要作用。

形象强化阶段。通过品牌形象精准传播，以带有专业性、

故事性的细节情景，循循善诱地传递观点和理念，诠释品牌故

事、丰富品牌形象，使品牌亲切而有温度，传递品牌更深层次

的内涵，与特定目标受众产生价值共鸣，提升“”品牌的美誉

度。目前，正处于品牌形象强化阶段，也处于与品牌形象树立

的交融交汇阶段。

对外深化“1+N”品牌传播模式。积极参与中央广播电视

总台的《信物百年》《大国基石》《智造中国》《开年迎新访

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经验交流：构建“235”品牌传播体系赋能世界一流企业建设近年来，XX加快打造具有核心竞争力的世界一流装备制造集团，需要有世界一流品牌的支撑。以“绿色动力、驱动未来”为己任，朝着“世界的东方、一流的电气”的美好愿景阔步前行，构建并完善“235”品牌传播体系和“1+N”品牌传播模式，覆盖线上和线下渠道、传统和新兴平台，扩大“”品牌与受众的接触面，建立与客户诉求的强链接，传递品牌价值和品牌承诺。一、“2”，即坚持两大核心原则原则一：坚定传播核心，全力打造品牌。60多年来，牢记“国之大者”，坚决服务国家战略，坚持聚焦主责主业，深耕高端装备制造行业，持续推动企业做强做优做大。为此，集中品牌传播相关资源，...

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