从城市文旅“破圈”看人文经济发展

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从城市文旅“破圈”看人文经济发展

近日，哈尔滨凭借冰雪旅游火爆“出圈”，热度持续不减

极大地撬动了冬季旅游经济，也让这座冰城实实在在地感受了

一次“泼天的富贵”。突如其来的巨大流量也引发了人们的思

考：哈尔滨的冰雪旅游已持续建设多年，旅游资源模式已经较

为成熟，为何突然在今年大放异彩？如果仔细透视此次哈尔滨

火爆“出圈”的全过程，就不难发现其关键在于人文经济的理

解和运用。而在这背后，需要加快转变传统思维，持续思考以

数字媒介和塑造为核心的城市文旅推广新观念、新思路、新方

法，理解文旅现象背后的人文经济内涵，通过文旅场景的推陈

出新不断满足人民群众对美好生活的追求，依托数字时代的

“人人传播”，让城市从“出圈”变为持续“破圈”，将城市

旅游的“网红”更好地转化为“长红”。

习近平总书记指出：“‘文化经济’的本质在于文化与经

济的融合发展，说到底要突出一个‘人’字。”文旅产品的创

新迭代归根结底要服务于人的发展，满足人民日益增长的美好

生活需要。随着经济社会的不断发展和教育水平的不断提升，

人民群众的新需求、新期盼，尤其是精神层面的需求正在旺盛

增长。城市文旅作为人民群众日常生活的重要组成部分，必须

产出能够真正戳中“痛点”的内容供给，才能不断适应人民群

众日益增长的精神文化需要。哈尔滨冬季旅游的火爆体现了当

前文旅消费的“下沉效应”——人们不再满足于热门景点的

“打卡”式旅游，而是更加渴望通过“接地气”的方式感##b##

知独特的城市文化，感受日常生活中的城市魅力。在哈尔滨走

红的同时，社交媒体上众多关于哈尔滨市民宠爱“南方小土

豆”“马铃薯公主”的热门内容真真切切地让全国各地的游客

感受到了“接地气”的城市文化，也让深入街头巷尾、人人参

与的全民文旅更加体现了“冰城”并不冰冷的城市温度。无论

是传统文旅目的地还是新晋“网红”城市，要想从“出圈”走

向“长红”，就必须牢牢把握“以人民为中心”的发展思想，

通过有创新性、有品质的文旅产品供给来活跃市场，以城市生

活中的特色文化内容为核心，不断点燃城市“烟火气”，通过

搭建人文经济共生的“小场景”，满足人民群众的“大需求”，

使人民的精神世界不断得到滋养，让创造城市财富的人文经济

源泉充分涌流。

在哈尔滨冰雪旅游走红的背后，是文旅部门对于高吸引力

的持续塑造，比如“逃学企鹅”“歌声里的黑龙江”等。这些

视觉内容的快速传播极易形成标签化、话题性的讨论热度，带

来流量的虹吸效应。同时，所反映的是城市最具特色和代表性

的文化符号，是城市文化魅力的浓缩与时代表达，因此往往能

够突破不同地域、圈层，实现对不同类型人群的吸引。在数字

媒介环境下，要想让城市文旅在竞争中实现突围，就必须把握

社交媒体的渠道力量，打造具有趣味性、冲击力和吸引力的城

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标签： #经济发展

摘要：

从城市文旅“破圈”看人文经济发展近日，哈尔滨凭借冰雪旅游火爆“出圈”，热度持续不减极大地撬动了冬季旅游经济，也让这座冰城实实在在地感受了一次“泼天的富贵”。突如其来的巨大流量也引发了人们的思考：哈尔滨的冰雪旅游已持续建设多年，旅游资源模式已经较为成熟，为何突然在今年大放异彩？如果仔细透视此次哈尔滨火爆“出圈”的全过程，就不难发现其关键在于人文经济的理解和运用。而在这背后，需要加快转变传统思维，持续思考以数字媒介和塑造为核心的城市文旅推广新观念、新思路、新方法，理解文旅现象背后的人文经济内涵，通过文旅场景的推陈出新不断满足人民群众对美好生活的追求，依托数字时代的“人人传播”，让城市从“出圈”变为...

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