“直播带货”亟待法律规制

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侵权投诉

“直播带货”亟待法律规制

近几年，我国网络直播新业态呈“井喷式”发展态势，直播用

户规模急剧增长，直播购物成为许多人的生活常态。与此

同时，一些乱象也在潜滋暗长，涉嫌侵犯知识产权、不正

当竞争、产品质量与食品安全问题、违法违规广告等现象

日益增多，各地相关的司法案例不断出现。近日，北京互

联网法院发布《直播带货类消费纠纷案件审判情况》报告

就“直播带货”类消费纠纷案件基本特征进行了梳理，阐释了

法院审判的裁判导向及遵循的裁判规则。通过分析这些典

型案例发现，当前“直播带货”中的各方责任仍待明确，法律

约束需进一步加强。

“直播带货”中的法律问题

当前，“直播带货”中存在的法律问题集中体现在：一是虚假

宣传、售假情况比较突出。传统电商平台普遍设置了买家

评论、信誉积分等相关制度，对卖家的约束力较强。然而

在“直播带货”中，大多数商家就是采用在“直播带货”过程中

挂出自家的商品链接、联系方式等手段，将消费者导流到

特定的网络空间，交易过程并未受到直播平台的直接管理

二是售后服务体系不完善，许多消费者面临维权难困境。

三是有的平台在维护网络促销秩序方面表现较为消极，售

卖商品缺乏严格准入审核、统一管理。这些直接制约了“直

播带货”行业的健康发展。而这些现象中的法律争议主要体

现在两个方面：一是“直播带货”的法律性质尚未明确，能否

适用、如何适用广告法存在争议；二是平台在“直播带货”中

扮演的角色多样，未有具体标准规定其责任义务。

2019 年8月发布的《国务院办公厅关于促进平台经济规范

健康发展的指导意见》将“直播带货”纳入到平台经济的范畴

之中，并就“直播带货”的一些关键性法律问题进行了说明；

2021 年5月25 日起施行的《网络直播营销管理办法（试

行）》对直播营销平台、直播间运营者、直播营销人员与

直播营销人员服务机构进行了划分，亦对从事网络直播营

销活动的电子商务平台经营者与平台内经营者进行了初步

区分，为强化其行为监管提供了重要依据，但现实中仍然

存在大量的法律适用难题。与实践相比，法律的滞后性不

可避免，网络“直播带货”的确给法律适用带来了挑战。针对

新生事物，应当充分发挥法律解释的作用，对法律适用中

的难题予以回应。

“直播带货”与商业广告

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摘要：

“直播带货”亟待法律规制近几年，我国网络直播新业态呈“井喷式”发展态势，直播用户规模急剧增长，直播购物成为许多人的生活常态。与此同时，一些乱象也在潜滋暗长，涉嫌侵犯知识产权、不正当竞争、产品质量与食品安全问题、违法违规广告等现象日益增多，各地相关的司法案例不断出现。近日，北京互联网法院发布《直播带货类消费纠纷案件审判情况》报告就“直播带货”类消费纠纷案件基本特征进行了梳理，阐释了法院审判的裁判导向及遵循的裁判规则。通过分析这些典型案例发现，当前“直播带货”中的各方责任仍待明确，法律约束需进一步加强。 “直播带货”中的法律问题当前，“直播带货”中存在的法律问题集中体现在：一是虚假宣传、售假情况...

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