关于短视频平台新农人助力乡村振兴的实践探索、现实困境与推进路径

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关于短视频平台新农人助力乡村振兴的实

践探索、现实困境与推进路径

一、问题的提出

2023 年中央一号文件明确指出，要“全面推进乡村振兴”

“深入实施数字乡村发展行动”。在数字化快速发展背景下，

需要以数字乡村建设为抓手全面推进乡村振兴。《数字乡

村发展行动计划（2022-2025 年）》提出，要“让广大农民成

为数字乡村建设的参与者、受益者”。数字乡村建设的关键

之一在于以数字化为方法促进农民全面发展，不断提升农

民的数字素养。大力推进数字乡村建设，以数字化赋能农

民群体，培育适应数字经济发展的新型农民，激发乡村社

会发展内生动力，是全面推进乡村振兴的重要任务和基本

路径。

平台经济是数字技术发展与变迁下的新经济形态，促

进农民融入平台经济对于推进数字乡村建设具有重要意义

近年来，随着平台经济的快速发展，平台新农人的影响力

不断凸显。以抖音平台为例，“张同学”“康仔农人”“乡愁”等

平台新农人已经拥有百万级、千万级的粉丝与受众，这群

新农人依托互联网短视频平台呈现乡土生活，集聚网络注

意力，推动全社会聚焦“三农”问题，引导激发社会力量与社

会资源“涌入”乡村社会，激活乡村内生发展动力，助力乡村

振兴。据光明网报道，根据抖音电商发布的《2022 丰收节

抖音

电商助力乡村发展报告》，抖音平台中的新农人群体

已经成为促进乡村发展和乡村振兴的坚实力量。中国农业

科学院农业经济与发展研究所发布的《短视频为新农人搭

建平台，助推农业高质量发展》报告指出，以抖音为主的

短视频平台成为互联网新农人的“新农具”。光明日报同样为

网络新农人“点赞”，认为互联网时代的新农人在一定程度重

塑了农业发展面貌。抖音、快手等短视频平台新农人已经

成为促进和助力乡村振兴的重要主体力量。为此，农业农

村部在 2022 年xx 月下发《2022—2023 年国家乡村振兴重

点帮扶县“农村青年主播”培育工作方案》，将培育互联网新

农人和农村青年主播作为重要工作之一。在全面推进乡村

振兴和数字乡村建设背景下，短视频平台新农人将会日益

发展壮大。

短视频平台新农人是新农人群体中的一种类型。从狭

义层面来看，新农人主要指的是以互联网为工具从事农业

生产、流通、服务的人。相较于普通农民，新农人在技术

理念、管理等多个方面具有创新特征。新农人类型众多，

分类标准多样，包括农业技术型、农业运营型、农业管理

型等。而在数字经济和平台经济时代，短视频平台新农人

逐渐成为新农人群体中的主要类型之一。关于这一群体，

并没有明确的定义。本文认为，短视频平台新农人主要指

的是依托抖音、快手等短视频平台，应用智能手机、互联

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标签： #乡村振兴

摘要：

关于短视频平台新农人助力乡村振兴的实践探索、现实困境与推进路径一、问题的提出2023年中央一号文件明确指出，要“全面推进乡村振兴”“深入实施数字乡村发展行动”。在数字化快速发展背景下，需要以数字乡村建设为抓手全面推进乡村振兴。《数字乡村发展行动计划（2022-2025年）》提出，要“让广大农民成为数字乡村建设的参与者、受益者”。数字乡村建设的关键之一在于以数字化为方法促进农民全面发展，不断提升农民的数字素养。大力推进数字乡村建设，以数字化赋能农民群体，培育适应数字经济发展的新型农民，激发乡村社会发展内生动力，是全面推进乡村振兴的重要任务和基本路径。平台经济是数字技术发展与变迁下的新经济形态，促...

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