媒体融合调研报告

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关于探索融媒体中心对乡村振兴

促进作用的调研报告

一、XX 县融媒体中心基本情况

2018 年， XX 县在 XX 市先行先改，融合县委通讯组、外

宣办、新闻办、县政府信息办、县广播电视台资源，组建融

媒体中心，隶属县委宣传部管理，财政全额拨款，事业性质，

正科级建制，核定事业编制 30 名，设主任 1 名(县委宣传部

副部长兼)、总编辑 1 名(正科级)、副主任 3 名。中心现有

从业人员 17 人，从年龄结构上看，平均年龄 38 岁，其中 20

岁至 25 岁 0 人， 2 6 岁至 3 0 岁 2 人， 3 1 岁至 3 5 岁 7 人，

3 6 岁至 4 0 岁 2 人， 4 1 岁至 45 岁 2 人，46 岁以上 4 人，

形成了 35 岁以下干部职工为主体的格局；从学历结构上看

以本科为主，研究生学历 1 人，占比 0 . 0 5 % , 本科学历 1 2

人，占比 0 . 7 % , 大专学历 1 人，占比 0.05%,中专及以上

学历 3 人。中心内设编辑部、记者部、

新媒体管理部、总编室、办公室 6 个部室。

二、融媒改革的做法和亮点

(一)集聚推进，深度融合，宣传矩阵有热度

传播平台全媒互通、集聚推进。中心构建了“三屏一响、

一刊、一报、一端"全媒体矩阵，让主流媒体进入主阵地，抢

占移动制高点，发挥引领作用。把“中央厨房”作为新闻采编

加工的第一出发点，统一审核，把“爱 XX”移动客户端作为

本

地新闻资讯的第一落脚点，在重大会议、重要主体宣传、重要

事件回应上突出多个平台统一发声，形成“多渠道来源、一中

心加工、自媒体发声、多平台输出、轰炸式传播"的传播新格

局，打响“XX 宣传”品牌。作为一个人口仅有 5.2 万的小县城，

“XX 宣传”全网粉丝超过 10 万，其中：抖音号粉丝 3.2 万，

单条最高播放量达 61 万；快手粉丝 1.3 万，单条最高播放量达

77.2 万次；微博粉丝 1.8 万。发布平台优化布局、差异管理。

坚持 "移动优先",遵循各宣传平台侧重属性，优化媒体布

局，电视端突出场景，纸媒突出深度， APP 和新媒体号突出快

捷、互动，视频号、抖音、快手突出可视化直播，覆盖全县 7

个乡镇 47 个行政村的 252 个应急广播突出普达性，分平台创

新推出旅游宣传微视频、打卡XX、请您欣赏等特色栏目，保证

“新闻接地气、栏目有特色、内容有看点、宣传有亮点”,宣

传效果逐步提升，

用户引力大幅增强。

(二)县乡共建，人人参与，传唱 XX 有力度

在 XX 县，人人都是宣传员、人人都有“麦克风”。中心整

合专业记者、业余通讯员、新媒体管理员、网络评论员，组建

供稿过硬、宣传有力的两支队伍，变“中心吆喝、单枪匹马”

为“齐心唱响，千军万马”。组建一支能力强、有激情的采编队

伍。技能上推行"双训制",以“融媒大讲堂"为载体，定期召

开新闻工作者、通讯员培训大会，不断提高新闻采编人员的单

兵作战和团队素质，常态化组织乡镇、部门通讯员到县融媒体

中心轮训，从源头上提高供稿质量和新闻素材的生产力，为全

县新闻宣传储备了强劲的发展动能。媒体融合以来，共组织各

类培训 20 余场，2000 余人次，常态化轮训达 210 人次。组建

一支高效率、有活力的宣传队伍，中心与县网信办联合采取

激励制度，吸纳全县宣传干部和 200 余名通讯员组成“龙城

兵团”, 为传播 XX 声音提供高效有力的力量支撑。2019年 XX

县首届“XX 味道"旅游美食技能大赛举办，融媒体平台与各

大主流媒体和自媒体平台互联互动，直播、小视频、图文等

多众化宣传素材竞相绽放，短短的三天时间里，仅移动端就

达到了 4000 余万阅读量。2020 年举办的“我要去XX" 直播

活动、"慢城 XX 快起来” 陕西 XX 短视频大赛，话题发布短视

频 3000 余个，累计点击量高达 2.2 亿，全县上下同心发力，

共同宣传 XX 的好山好水好风

情，把 “XX 故事”送入千家万户。

(三)“搭桥修路”,创新发展，服务用户有深度

坚持“内容为王”,创新内容表现形式。通过指尖上的媒体，

将直播、 H5、VR、微视频等应用于常规宣传中，传播 XX 良好

的生态、优美的风景、文明的乡风和日新月异的城市面貌，

保证 “新闻接地气、栏目有特色、内容有看点、宣传有亮

点”,助力提升 XX 招商引资环境、扩大公众知名度和关注度，

引发投资热和旅游热。策划了“我要去XX”直播活动、"慢城

XX 快起来" 陕西 XX 短视频大赛，话题发布短视频 3000 余个，

累计点击量高达 2.2 亿，真正实现了把 XX 美景搬到互联网

上，掀起了“XX

热”。全年阅读量上万的新闻宣传作品有 100 余条，《震撼!陕

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关于探索融媒体中心对乡村振兴促进作用的调研报告一、XX县融媒体中心基本情况2018年，XX县在XX市先行先改，融合县委通讯组、外宣办、新闻办、县政府信息办、县广播电视台资源，组建融媒体中心，隶属县委宣传部管理，财政全额拨款，事业性质，正科级建制，核定事业编制30名，设主任1名(县委宣传部副部长兼)、总编辑1名(正科级)、副主任3名。中心现有从业人员17人，从年龄结构上看，平均年龄38岁，其中20岁至25岁0人，26岁至30岁2人，31岁至35岁7人，36岁至40岁2人，41岁至45岁2人，46岁以上4人，形成了35岁以下干部职工为主体的格局；从学历结构上看以本科为主，研究生学历1人，占比0.0...

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