“网红”现象原因分析、存在问题及对策建议（调研报告）

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“网红”现象原因分析、存在问题及对策建议

“ ”“ ” “近年来，从山东的大衣哥拉面哥，到江西的小马

” “ ” “ ”云、上海街头的流浪大师等，网红现象盛行，既带来了

一些正向效应，也造成了一些负面危机，亟需重视和警惕火红

背后的隐患问题，防止过度消费、过度狂欢带来的负面影响。

一、原因分析

一是受众需求多元化。随着大数据、新媒体的发展渗透，

信息传播成本大幅降低，受众参与度大幅提高，各种短视频直

“ ” “ ”播平台如火如荼，为网红崛起创造了条件。网红在媒介

平台传播的内容琳琅满目、五光十色，满足了大众休闲娱乐的

需求。但传播的内容也潜藏着消极不健康的因素，如拜金主

“ ”义、拜物主义等，以及过多追求悦耳悦目消磨受众积极健

康的思想感情。

“ ”二是媒介炒作功利化。网红背后往往存在众多利益群

体，是商业时代的产物。各类媒介集团利用消费者猎奇、猎新

“ ” “ ”心理，通过新、奇、特等方式，让草根一夜成名，继而

通过赚取广告、赞助和投资等获得巨大商业利益。在名利的催

“ ”化下，网红孵化公司、培训班、推手、营销公司等应运而

生，形成以炒作、起哄、围观等为技巧的新职业，影响网络文

化发展。

三是监管方式单一化。当前，对互联网视听节目的监管以

法律和行政手段为主，方式较为单一，市场意识不足，经济手

段较少。虽颁布了《互联网文化管理暂行规定》等相关法律，

但对迅猛发展的网络及伴随而生的众多问题，通过技术手段净

化网络空间的落实效力不足，缺乏针对性的制裁措施和相应的

法律支持，存在监管疏漏、效率不高等问题。自媒体信息传播

“ ”快速、便捷、低门槛等特点导致网红行业鱼龙混杂，管理

难度较大。

二、存在问题

“ ”一是影响青少年身心健康。积极正面的网红可对青少

“ ”年的成长发挥榜样作用，如傅园慧凭借洪荒之力跨界爆

红，交警同志热心服务获得无数点赞，其善良美好感动着整个

社会，代表着时代的核心价值。但一些依靠哗众取宠的不良言

“ ”行或暴力色情等内容博得关注的负能量网红，则对青少年

的成长产生极其恶劣的影响。青少年正处于身心成长的黄金阶

段，对网络环境信息的复杂性和虚幻性辨别能力和自主选择能

力不强，极易被网络社会构筑起来的假象所迷惑，一定程度上

影响价值观、人生观的形成。

“ ”二是冲击公序良俗底线。网红现象的盛行，在一定程

度上迎合了大众的审美趣味和需求，但一些低俗文化、低级趣

“味等严重冲击了核心价值与正能量。在低流量、低用户、低

”广告

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标签： #调研报告

摘要：

“网红”现象原因分析、存在问题及对策建议“”“”“近年来，从山东的大衣哥拉面哥，到江西的小马”“”“”云、上海街头的流浪大师等，网红现象盛行，既带来了一些正向效应，也造成了一些负面危机，亟需重视和警惕火红背后的隐患问题，防止过度消费、过度狂欢带来的负面影响。一、原因分析一是受众需求多元化。随着大数据、新媒体的发展渗透，信息传播成本大幅降低，受众参与度大幅提高，各种短视频直“”“”播平台如火如荼，为网红崛起创造了条件。网红在媒介平台传播的内容琳琅满目、五光十色，满足了大众休闲娱乐的需求。但传播的内容也潜藏着消极不健康的因素，如拜金主“”义、拜物主义等，以及过多追求悦耳悦目消磨受众积极健康的思想感...

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