打造“屈原文化IP”

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打造“屈原文化 IP”

湖北宜昌巨梦文化传播有限公司总经理王乐

2022-04-27

城市品牌，指的是一个城市在推广自身城市形象过程中传

递给社会大众的核心概念。结合自身在传统媒体和新媒体行业

十多年的创业经历，我提出以下几个方面的思考。

思考一，赋予“屈原 IP”现代意义，开启宜昌文化品牌的

元宇宙。当前，各地文化市场都在争相追赶数字化转型脚步，

我们应该避免跟风。在挖掘屈原传统文化的同时，还应用现代

人的语言体系（网络热词）、兴趣偏好、消费习惯等，重新解

构“屈原 IP”。在采用传统雕像、文创玩偶、动漫人物的基础之上，

利用科技手段让“虚拟屈原”尽早投入宜昌文旅产业的各个业态之

中，并用好年轻人喜欢的互联网平台，让一个被赋予了现代人

语言、思维、个性、情感的“屈原”成为 UP 主、KOL、KOS，诠

释宜昌、推介宜昌。

思考二，重视“用户思维”“社交营销”，掌握宜昌文化

品牌的流量密码。打开“政府搭台，大众唱戏”新格局，让每个普

通市民都成为“屈原 IP”内容的创作者和传播者。建议常态化孵化

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摘要：

打造“屈原文化IP”湖北宜昌巨梦文化传播有限公司总经理王乐2022-04-27城市品牌，指的是一个城市在推广自身城市形象过程中传递给社会大众的核心概念。结合自身在传统媒体和新媒体行业十多年的创业经历，我提出以下几个方面的思考。思考一，赋予“屈原IP”现代意义，开启宜昌文化品牌的元宇宙。当前，各地文化市场都在争相追赶数字化转型脚步，我们应该避免跟风。在挖掘屈原传统文化的同时，还应用现代人的语言体系（网络热词）、兴趣偏好、消费习惯等，重新解构“屈原IP”。在采用传统雕像、文创玩偶、动漫人物的基础之上，利用科技手段让“虚拟屈原”尽早投入宜昌文旅产业的各个业态之中，并用好年轻人喜欢的互联网平台，让一个...

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