从地标到故事：网红城市的背后逻辑

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从地标到故事：网红城市的背后逻辑

对于体验型游客来说，城市只是提供一个空间，真正消

费的是故事。当前几乎每一个城市都能找到几个特色景观、

地标的情况下，故事就成为了区分普通城市和网红城市的重

要标志。

波普艺术领袖安迪 · 沃霍尔在互联网还未普及的上世

纪就曾预言：“在未来，每个人都能够出名 15 分钟。”如

今，在互联网技术的加持下，不只是人，一个话题、一个

梗、一种场景，都有可能在短短几分钟内走红。城市也不

例外，尤其是随着短视频的兴起，网红经济开始与城市文

旅如影随形。作为新晋网红城市，某某成功的背后不仅

是“好客某某”的文化支撑，更是上下一条心，城市快速

响应能力、流量承接能力的直接体现，是政府强烈的服务

意识、良好的营商环境、岁月沉淀的美食乃至城市文化熏陶

下的城市共同体意识的厚

积薄发。

互联网使得任何一个不起眼的城市街区都有一夜成名的

可能，但是否每一个地方都具备抓住这一契机的能力?城市

发展思维、模式的革新，更需要的是不断积累的城市内涵，

即城市人文魅力的支撑。就某某而言，某某特色地域文化是

某某人文魅力的重要来源，以文化人，需要我们持续开展城

市文化建设，凝练某某文化品牌。比如，享誉海内外的某某

武术文化，将其内涵的扶危助困、忠肝义胆、保家卫国等侠

义精神融入城市精神建设中，一个独具特色的人文城市名片

的形成将不再是难事。面对旺盛的旅游需求和消费潜力，也

只有苦练内功、深耕品牌的城市才能提供更优质的旅游体验。

而这需要我们坚持本土文化立场，日拱一卒，久久为功，更

需要我们明确文化发展方向和思路，一张蓝图干到底。

从城市文旅发展视角来看，以单向度观赏为主的城市景

观、地标等没有实质性内容的城市旅游已经不能满足和适应

当前发展需求；一个可以深度参与，能让游客有多元化消费

的可能与空间的“故事”、场景，更有成为网红的可能。对于

体验型游客来说，城市只是提供一个空间，真正消费的是故

事。尤其是当前几乎每一个城市都能找到几个特色景观、地

标的情况下，故事就成为了区分普通城市和网红城市的重要

标志。比如乌镇、阿那亚，通过故事的加持、内容的注入，

游客才有了深度多元化体验消费的空间，否则仅靠“小桥流

水”的门票经济模式，是不可能成功的。

通过梳理可以发现，近年来网红城市已开始从西安、重

庆这些具有强大旅游资源禀赋的城市转向一些“名不见经传”

的小城市、小城镇，也就是说，只要有热点、有事件，就有

可能成为下一个网红，"故事至上"成为当下打造网红城市的

重要手段。基于这一逻辑，在人文城市打造的基础上，某某

就要在城市这个载体上下功夫。首先是要平民化、接地气，

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摘要：

从地标到故事：网红城市的背后逻辑对于体验型游客来说，城市只是提供一个空间，真正消费的是故事。当前几乎每一个城市都能找到几个特色景观、地标的情况下，故事就成为了区分普通城市和网红城市的重要标志。波普艺术领袖安迪·沃霍尔在互联网还未普及的上世纪就曾预言：“在未来，每个人都能够出名15分钟。”如今，在互联网技术的加持下，不只是人，一个话题、一个梗、一种场景，都有可能在短短几分钟内走红。城市也不例外，尤其是随着短视频的兴起，网红经济开始与城市文旅如影随形。作为新晋网红城市，某某成功的背后不仅是“好客某某”的文化支撑，更是上下一条心，城市快速响应能力、流量承接能力的直接体现，是政府强烈的服务意识、良好的...

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