抖音平台对xx城市形象传播调研报告

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抖音平台对 xx 城市形象传播调研报告

城市形象是城市间相互竞争的关键要素，是城市“软实

力”的重要体现。媒介的传播在城市形象塑造中占据重要地位。

短视频作为移动媒介的新形式，以影像记录方式取代传统的以

图片和文字为主的社交媒体传播方式并日益成为城市形象传播

的主要渠道。第 54 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，

截至 2024 年 6 月，我国网民规模近 11 亿人，其中，短视频用

户占网民整体的 95.5％。国内知名的商业智能数据服务商

QuestMobile 研究报告显示，截至 2023 年 9 月，抖音作为第一

梯队短视频平台，以 7.43 亿的月用户活跃度，同比 5.1％增速，

月人均使用时长达 36.6 小时而独占鳌头。据此，通过对抖音平

台中有关 XX 城市形象具有一定传播效果的短视频开展调查，探

究其传播呈现的特征和存在的问题，期望能为相关部门在新媒

体领域开展城市形象宣传，制定优化城市形象传播的举措提供

参考启示。

一、调查研究设计

（一）样本选择

调查时间为 2024 年 8 月 20 日，以抖音短视频平台为目标

媒体。在抖音“话题”栏目下输入“XX”，共有两个同名话题。

考虑视频样本的时效性，选取发布时间均为 2023 年 6 月 29 日

后的第二个“XX”话题，播放量 73.4 亿次。为更深入地研究抖

音短视频的传播效果，进入话题后按照“最多点赞”筛选，其

中，收录均为点赞量在 1.1 万及以上的视频共计 403 条，剔除

与“城市形象”主题无关视频，获得 329 条有效样本。

（二）研究设计

调查对视频样本按照发布主体、视频内容、视听元素、后

期编辑四个维度进行分类。具体来说，涉及发布主体账号类型、

IP 所属地、主题分布、内容核心词、情感倾向、添加话题数量、

视频时长、拍摄角度、镜头类别、景别、配乐、配音、字幕、

特效、剪辑类型 15 个方面。

二、调查结果分析

（一）发布主体

第一，普通用户是城市形象传播的重要参与力量。普通用

户账号（粉丝数低于 50 万且未经平台认证的个人账号）发文占

比超过一半，达 55.62％。短视频平台即时、方便、快捷的生

产和传播方式契合了当代人的情感表达需求，大众能够广泛地

参与到城市形象传播。媒体账号（由媒体运营且经平台认证的

“蓝 V”账号）尤其是 XX 本地媒体，对塑造良好的城市形象发

挥了重要作用，占比 17.33％。此外，大 V 账号（粉丝数在 50

万以上的个人账号）占比 15.81％；达人账号（经抖音平台认

证的“黄 V”账号）占比 8.2％；政务账号（由政府部门运营且

经平台认证的“蓝 V”账号）和企业账号（由企业、个体工商

户运营且经平台认证的“蓝 V”账号）占比均为 1.52％。

第二，XX 省内 IP 账号占比近七成。抖音平台以“记录美好

生活”为口号，“人人参与”已成为城市形象内容生产的主旋

律。XX 良好的城市形象强化了XX 省域内市民的情感认可和城市

认同，并乐于通过个体叙事进行宣传。发布者IP账号所属地为

XX 省内的占比 68.39％，省外区域 IP占比 30.7％，中国境外区

域占比仅0.91％。

（二）视频内容

第一，景观是城市形象传播的主流，且以自然景观居多。

主题分布中，自然景观占比位列第一，为 28.88％；城市景观

占比 25.23％。这也与近年来 XX 市致力打造“XX 蓝”“四季

花”城市名片，全力推动经济社会发展和绿色低碳转型相吻合。

其他主题占比分别是：地方文化 21.28％，商业景点 11.25％，

地方饮食 10.33％，市政设施 7.9％，经济形象 7.6％，市政服

务 4.86％，政府形象和历史景点均为 4.26％（由于视频根据内

容的不同会涵盖自然景观、商业景点等一个或多个主题，统计

中会出现多选情况）。

第二，旅游黄金岸线的打造成效凸显。2024 年 3 月，XX 市

旅游产业高质量发展工作推进会强调，要“加强对 XX 城市和旅

游形象宣传营销的系统谋划”，其中“XX 旅游黄金岸线”是重

点打造的 6 条旅游线路的“排头兵”。通过对样本内容主题词

进行词频分析，排名前10 位的依次有“红嘴鸥” 40 次，

“XX”29 次，“海埂大坝”27 次，“湿地公园”26 次，“城市

街景”25 次，“翠湖”13 次，“广告牌坠落”10 次，“老街”

“西山”“海洪湿地”9 次。而含有“红嘴鸥、XX、海埂大坝、

湿地公园、海洪湿地”高频词的相关视频，无一不是 XX 旅游黄

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摘要：

抖音平台对xx城市形象传播调研报告城市形象是城市间相互竞争的关键要素，是城市“软实力”的重要体现。媒介的传播在城市形象塑造中占据重要地位。短视频作为移动媒介的新形式，以影像记录方式取代传统的以图片和文字为主的社交媒体传播方式并日益成为城市形象传播的主要渠道。第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年6月，我国网民规模近11亿人，其中，短视频用户占网民整体的95.5％。国内知名的商业智能数据服务商QuestMobile研究报告显示，截至2023年9月，抖音作为第一梯队短视频平台，以7.43亿的月用户活跃度，同比5.1％增速，月人均使用时长达36.6小时而独占鳌头。据此，通过对抖...

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