如何让“乡土味”直播带火乡下好货

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如何让“乡土味”直播带火乡下好货

近日，商务部等 9部门发布《县域商业三年行动计划

（2023—2025 年）》，提出推动农村电商高质量发展，主要

包括大力发展农村直播电商、培育“土特产”电商品牌、鼓励

农村电商创业就业等 3项重点任务。根据商务部数据，今年上

半年全国农村网络零售额达 1.12 万亿元，同比增长 12.5%。

当下，“直播带货”快速发展，催生了网店微商、农民博主等

新型职业，越来越多的农业经营主体乃至农民成为“村播”，

手机成为“新农具”，直播成为“新农活”，进一步助推农村

贫困地区优质农产品、滞销农产品销售，带动贫困家庭农户增

产增收、脱贫致富，成为助力乡村振兴的新途径新渠道，成为

促进农村创业的重要方式。但是，农村电商直播在发展过程中，

因农产品种类繁多，加上产地与气候的原因，导致农产品质量

参差不齐，很难形成统一标准，再加上市场监管不严，很容易

导致一些不法商户投机取巧，出现发货的质量与直播间展示的

不同等关键问题。因此，要想在农村发展电商直播这一新兴业

态，如何让“乡土味”直播带火乡下好货，仍须在以下几个方

面下功夫。

首先，应切实提升农业标准化水平。标准化是现代农业的

重要特征，也是实现乡村振兴的重要抓手。所谓农业标准化，

是指运用统一、简化、协调、优选的原理，建立健全规范化的

工艺流程和衡量标准，以提升农业生产、加工和流通的全程控

制和规范化管理水平，进而提升农产品质量安全水平和规模化

水平，提升农业竞争力。从实践来看，目前开展直播带货的农

村不少，但总体呈现偶发性、散发性特点。有些贫困地区尽管

可以产出优质的农产品和农副产品，也具备基本的网络、物流

条件，主观上也有参与直播带货的意愿，却受制于产品质量不

稳定、产量小等问题，客观上增加了电商直播平台的运营成本，

因此也被排除在电商直播风潮之外。同时，由于一些贫困地区

存在“等靠要”思想，尽管在政策红利下参与了电商直播活动，

却一味依赖政府“组局”、平台“扶贫”，不下功夫研究市场

需求、不下苦功提升产品质量和产量、不从根本上改变个体化

的生产方式以适应标准化工业体系，也就无法与电商直播平台

达成长期合作。因此，要充分发挥电商直播新业态对乡村振兴

的助推作用，首要是做好基本功，提升农产品及农副产品的标

准化生产、加工和流通能力，以稳定的质量和较高的产量规模

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摘要：

如何让“乡土味”直播带火乡下好货近日，商务部等9部门发布《县域商业三年行动计划（2023—2025年）》，提出推动农村电商高质量发展，主要包括大力发展农村直播电商、培育“土特产”电商品牌、鼓励农村电商创业就业等3项重点任务。根据商务部数据，今年上半年全国农村网络零售额达1.12万亿元，同比增长12.5%。当下，“直播带货”快速发展，催生了网店微商、农民博主等新型职业，越来越多的农业经营主体乃至农民成为“村播”，手机成为“新农具”，直播成为“新农活”，进一步助推农村贫困地区优质农产品、滞销农产品销售，带动贫困家庭农户增产增收、脱贫致富，成为助力乡村振兴的新途径新渠道，成为促进农村创业的重要方式。...

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