把握数字经济与消费升级交汇的新趋势

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把握数字经济与消费升级交汇的新趋势

党的二十大报告提出，“着力扩大内需，增强消费对经济

发展的基础性作用”，“加快发展数字经济，促进数字经济和

实体经济深度融合”。随着数字经济的不断发展，网络直播、

兴趣电商等新业态新模式接连涌现，深刻改变了人们的生活方

式、消费习惯和信息获取方式等，对消费升级产生一系列重要

而持久的影响。数字经济与消费升级形成交汇，为现阶段我国

消费创新发展注入了强劲动力。

数字经济纵深发展的新特点

当前，我国数字经济不断向纵深发展，呈现三个方面的新

特点。

一是数据资源成为新的生产要素。随着数据挖掘、数据算

法等技术的不断进步，数据作为一种生产要素进入生产函数。

与劳动、资本等传统要素不同，数据具有非稀缺性、非均质性

和非排他性的特征，在与其他生产要素的互动融合中，能够优

化要素投入结构并提高要素配置效率，从而推动社会生产力实

现飞跃。

二是数字技术应用从需求端贯通到供给端。数字技术的大

规模应用从围绕海量个性化消费需求的精准洞察、捕捉以及场

景营造，向上游的物流配送、生产制造、研发设计等环节加速

渗透和延伸，支撑了“小单快反”等柔性生产模式快速发展，

促进了商品品种增加、品质提升以及品牌打造，实现了对需求

的快速响应和更好满足，成为促进供需更高水平动态平衡的有

力抓手。

三是平台合规竞争成为共识和明确要求。近年来，我国网

民增速持续放缓，2021 年网民规模达到 10.3 亿人，网民人均

每天上网时长 4小时以上，网络购物、视频等领域的网民使用

率超过 80%。随着互联网渗透率接近饱和，平台企业逐步走向

存量市场的竞争，而在平台经济常态化监管的要求下，平台合

规竞争成为必然。长远来看，这有利于推动平台经济高质量可

持续发展。

数字经济与消费升级交汇的新趋势

年轻群体引领沉浸式国潮消费。“90 后”“00 后”年轻

人成长在物质生活日益宽裕和互联网快速普及的时代，更加注

重从消费中获得精神情感的满足，同时也更加自信和开放，是

最具创新活力的消费人群，也是近年来国潮消费的主力群体。

随着数字经济的深入发展，国潮消费的内涵不断丰富，从最初

的食品、服装、日用品等领域老字号品牌焕发生机，到手机、

汽车等高科技领域孕育产生新品牌，再到近两年一些地方文化

旅游项目建设中通过数字技术将特色传统文化注入景观、演艺、

餐饮、服饰、文化创意产品中，形成了全方位沉浸式的体验。

年轻群体对国潮的消费需求越来越追求个性和悦己，以兴趣为

导向进行消费的特点突出。

低龄老年群体涉足数字经济成为常态。得益于互联网应用

适老化改造取得的初步成效，越来越多的老年人特别是70 岁

以下低龄老人能够相对便捷地操作常用应用程序。2021 年，

我国 60 岁及以上老年网民规模约1.2 亿人，占网民总数的比

重为 11.5%，比2018 年上升 4.9 个百分点，互联网普及率达

到43.2%，比2018 年提高 21.3 个百分点。同时，受疫情影

响，很多老年人的消费习惯发生了深刻改变，愿意尝试新的消

费方式，已成为线上消费特别是网络购物的新力量。目前，老

年人购买家用小型医疗器械占比高，日常食用的营养保健品和

传统滋补品消费增长迅速。另外，网络视频对老年群体上网起

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摘要：

把握数字经济与消费升级交汇的新趋势党的二十大报告提出，“着力扩大内需，增强消费对经济发展的基础性作用”，“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合”。随着数字经济的不断发展，网络直播、兴趣电商等新业态新模式接连涌现，深刻改变了人们的生活方式、消费习惯和信息获取方式等，对消费升级产生一系列重要而持久的影响。数字经济与消费升级形成交汇，为现阶段我国消费创新发展注入了强劲动力。数字经济纵深发展的新特点当前，我国数字经济不断向纵深发展，呈现三个方面的新特点。一是数据资源成为新的生产要素。随着数据挖掘、数据算法等技术的不断进步，数据作为一种生产要素进入生产函数。与劳动、资本等传统要素不同，数据具...

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