面向“数字新青年”理论传播何以“破壁出圈”

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新时代的理论传播必须面向青年、抓住广大青年，以思想

含量赢得传播流量，以思想理论培育中国特色社会主义事业的

可靠接班人。

把握当代青年人的文化生态特质，做与时和势相匹配的理

论传播。近年来，依托于网络信息技术而快速发展的新媒体，

不仅在传播理念、传播方式、传播内容上具有崭新的特征，在

发展规模、传播功能等方面后来居上，直接对社会生活产生了

广泛而深刻的影响。其中，在 1990 年代中叶至 2010 年前出

生的“Z世代”，其信息获取、社交娱乐、社会认知及价值观

构建等均高度依赖于互联网。网络和移动端成为年轻人获取资

讯和接受教育的一个重要载体。由此衍生出一个不得不正视的

事实——“数字新青年”的诸多特质，最鲜明的是圈层化。从

网络受众的角度看，“圈层”指人们信息的接受、文娱产品的

选择以及社交，在某一相对固定的群体范围内进行。青年文化

圈层化，主要表现在根据人生经历、教育背景、兴趣爱好等多

方面的共同取向与惯习，用户被划定为若干个群组；在这些具

有独特自我标识的信息圈层里，完成对信息、知识、理论观点

的获取，并由此形成对特定信源的偏好和依赖。特定文化圈层

和交流群组一经形成，小众化、粉丝化甚至碎片化的传播形态

就越来越日常。一方面，年轻人对“独特性”“个性化”的追

求加固了圈层的壁垒，另一方面，各种移动端应用借助所谓

“算法”精准推送，又进一步强化这一趋势。因为圈层化的作

用而造成传播学上的“信息茧房”效应，这使得圈层内部与文

化整体相隔膜，缺乏对社会整体的理解和认知，大众化理论传

播于是遭遇到了接受障碍。这正是目前面向青年人的理论传播

必须破解的最大现实难题。

数字化时代，青年文化的圈层化是社会发展必然现象，我

们要正视之，因势而谋、应势而动、顺势而为，更好地传播主

流思想理论。人在哪里，重点就应该在哪里。理论传播应该捕

捉到这一敏锐的时代特征，构建对口青年人、富有亲和力的话

语体系，积极运用“理论与舆论”共振力、“内容与形式”辩

证法，增强理论传播的表现力、表达力，以时代性、交互性的

传播态势实现“破壁出圈”，最大程度最大范围实现理论传播

的覆盖面与到达率。

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摘要：

面向“数字新青年”理论传播何以“破壁出圈”新时代的理论传播必须面向青年、抓住广大青年，以思想含量赢得传播流量，以思想理论培育中国特色社会主义事业的可靠接班人。把握当代青年人的文化生态特质，做与时和势相匹配的理论传播。近年来，依托于网络信息技术而快速发展的新媒体，不仅在传播理念、传播方式、传播内容上具有崭新的特征，在发展规模、传播功能等方面后来居上，直接对社会生活产生了广泛而深刻的影响。其中，在1990年代中叶至2010年前出生的“Z世代”，其信息获取、社交娱乐、社会认知及价值观构建等均高度依赖于互联网。网络和移动端成为年轻人获取资讯和接受教育的一个重要载体。由此衍生出一个不得不正视的事实——“...

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