用国潮风尚讲好中国文创故事

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用国潮风尚讲好中国文创故事

“国潮”作为将中华优秀传统文化与时下潮流相融合的中国

原创产品，以时尚表达浸入全球年轻人的视野和生活，已然成

为中华文化传播的有效途径。近年来，国潮产品在海外收获越

来越多的市场份额。在此背景下，国潮代表的不仅仅是怀旧，

更是对未来的期待和自我探索的旅程。全面提升国潮产品的全

球消费体验与文化认同，成为讲好中国故事、传播中国文化精

神的重要途径。

科文融合“培本”，以品质力提高国潮认知度。国潮一头

承续中华文脉，一头连接时代审美，二者有机融合成就了国潮

的不断创新“出圈”。特别是潮流化的创新表达，“传统 +时

尚+科技”的新设计、新营销，赋予国潮品牌新活力，让越来

越多的海内外消费者喜欢上中国传统文化，感受到中华优秀传

统文化的魅力。《2024 年中国国潮经济发展状况及消费行为

调查报告》显示，2023 年中国国潮经济市场规模为 2.05 万亿

元，同比增长 9.44%，预计 2028 年将突破 3万亿元。该报告

指出，近九成消费者认为国潮产品质量提升明显，年轻一代逐

渐成为国潮消费主力军，更具时尚感和独特的文化内涵成为消

费者购买国潮产品的主要动因。比如，浏阳花炮通过迪士尼乐

园等世界知名游乐园、巴黎奥运会等聚汇全球目光的赛事盛会，

将“中国烟花秀”的消费时尚传遍全世界。类似还有纺织品服

装、玩具等“中国制造”，以文化为内涵、科技为基础，面向

国际市场，尊重异域文明，履行社会责任，创造美好生活，逐

渐成为全世界消费者日用而不觉的生活必需品。

社群传播“扎根”，以情感力提高国潮认可度。当今的年

轻人正以全新的方式玩转国潮，展现出他们独特的情感表达和

文化认同。在这个充满变化的时代，年轻人对国潮的热爱，首

先体现在他们对自己身份的重塑上。很多年轻人从时尚、音乐

到生活方式，甚至是消费选择，都越来越倾向于体现一种“回

归”的姿态。拿他们偏爱的国风元素来说，不仅仅是为了追求

独特的审美，更是一种对传统文化的深厚情感寄托。通过对国

潮的探索，年轻人不仅能找到自我表述的新的可能性，更能在

这一过程中，深化和他人之间的情感连接。情感与文化相互交

融，使他们的生活更加丰富多彩。2012 年起，比亚迪推出王

朝系列，以“秦”“汉”“唐”等中国朝代命名汽车，巧妙地

将中国龙文化融入其中，并借鉴毛泽东《沁园春·雪》，使品牌

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摘要：

用国潮风尚讲好中国文创故事“国潮”作为将中华优秀传统文化与时下潮流相融合的中国原创产品，以时尚表达浸入全球年轻人的视野和生活，已然成为中华文化传播的有效途径。近年来，国潮产品在海外收获越来越多的市场份额。在此背景下，国潮代表的不仅仅是怀旧，更是对未来的期待和自我探索的旅程。全面提升国潮产品的全球消费体验与文化认同，成为讲好中国故事、传播中国文化精神的重要途径。科文融合“培本”，以品质力提高国潮认知度。国潮一头承续中华文脉，一头连接时代审美，二者有机融合成就了国潮的不断创新“出圈”。特别是潮流化的创新表达，“传统+时尚+科技”的新设计、新营销，赋予国潮品牌新活力，让越来越多的海内外消费者喜欢上中...

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