提升“网红”城市核心竞争力的发力点

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提升“网红”城市核心竞争力的发力点

近年来，一批城市“出圈”走红，收获了大批流量和游客

不断创造出“消费传奇”，有效地扩大了内需，加快了文旅产

业高质量发展，展现了文旅产业的强大潜力。深厚的城市底蕴

和独特资源、具有时代特色的传播媒介、地方政府全力支持，

是城市“走红”的必要因素。

多数“网红”城市的爆火，一方面凸显了文旅消费的蓬勃

活力，折射了人民群众对美好生活追求的强烈愿望；另一方面

我们也应清醒地认识到，要从“网红”变“长红”，仅靠特色

事件或某单一元素是远远不够的，这也暴露出部分“网红”城

市可持续发展面临的诸多挑战。一是对自身的特色亮点、文化

底蕴挖掘不深入，城市内核无法有效凸显，只注重表面的文化

符号和商业利益，对能给游客带来独特体验的旅游场景研究不

深，亮点无法聚焦，导致游客的旅游记忆不深、沉浸式体验感

不强。二是部分“网红”城市宣传营销渠道较窄，内容传播的

散乱性、内容创新能力的有限性及社交媒体的娱乐化，导致传

播内容普遍存在同质化、重复等问题。三是“网红”城市发展

模式化，旅游业态场景创新不足，千街一面、千品一面。四是

文旅硬软件供需适配性不足，如旅游资源的开发浮于表面，公

共交通的便利性低，既有的旅游网红建筑、街巷等建设和管理

缺乏，住宿设施标准和服务标准参差不齐，导致游客满意度不

高。

许多城市的文旅资源原本就别具特色，关键是要清楚游客

为什么来、为什么愿意留下、为什么愿意推介等基本问题。因

此，如何将本地区的优质文旅资源挖掘好、整合好、宣传好，

用心用情用力将游客服务好，以达到近悦远来的目的，需要从

三个方面持续发力。

因城施策，找准核心竞争力，打造独特的城市 IP。“网

红”城市的“泼天富贵”，是一场“双向奔赴”：一边是游客

更渴望深入探索城市的文化底蕴和特色资源，一边是地方文旅

部门的合理规划、业态创新和便民措施的配套服务。一方面，

需要通过梳理城市的人文地理禀赋，找到这座城市“文脉”中

的“第一”或“唯一”，在此基础上打造旅游目的地组合及系

列文旅产品，提高自然风光、地方民俗、历史古迹、传统街区

等特色资源的开发利用率，不断激活、升级地方魅力的内容性、

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摘要：

提升“网红”城市核心竞争力的发力点近年来，一批城市“出圈”走红，收获了大批流量和游客不断创造出“消费传奇”，有效地扩大了内需，加快了文旅产业高质量发展，展现了文旅产业的强大潜力。深厚的城市底蕴和独特资源、具有时代特色的传播媒介、地方政府全力支持，是城市“走红”的必要因素。多数“网红”城市的爆火，一方面凸显了文旅消费的蓬勃活力，折射了人民群众对美好生活追求的强烈愿望；另一方面我们也应清醒地认识到，要从“网红”变“长红”，仅靠特色事件或某单一元素是远远不够的，这也暴露出部分“网红”城市可持续发展面临的诸多挑战。一是对自身的特色亮点、文化底蕴挖掘不深入，城市内核无法有效凸显，只注重表面的文化符号和商...

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