让“跟着微短剧去旅行”成为文旅新风尚

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让“跟着微短剧去旅行”成为文旅新风尚

有关数据表明，今年以来旅游市场“热”力十足。业内普

遍认为，今年国庆假期出行人次和旅游消费有望再创历史新高。

党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全

面深化改革、推进中国式现代化的决定》强调，健全文化和旅

游深度融合发展体制机制。近来，影视热带动文旅热，“跟着

微短剧去旅行”成为文旅新风尚，微短剧牵手文旅成为新的

“流量密码”。微短剧与文旅的跨界融合，在联动文旅资源、

推广地域文化、扩大文旅消费等方面展现出强大能量与潜力。

近年来，“一部剧带‘火’一座城”成为现实，但文旅影

视剧的投资成本价格不菲。相较于常规影视剧，微短剧的制作

成本小、门槛低、回报高，为创作者提供了广阔的发挥空间，

这对经济薄弱地区的文旅宣传是个高性价比的选择。成本“门

槛”的降低，是微短剧赋能文旅融合发展的先决条件。伴随微

短剧的播出，各地文旅“出圈”效应显著。

在国家政策的大力扶持下，文旅微短剧赛道欣欣向荣，各

地涌现新一轮文旅热潮，以文旅微短剧为基础的文旅融合创新

发展路径初步形成。文旅部门、影视公司、视听平台等多元主

体积极响应政策号召，纷纷入场，结合自身丰富的资源优势或

成熟的制作能力，为文旅微短剧创作注入更多创新力量。微短

剧凭借引人入胜的视听语言，将丰富多彩的地域文化和旅游景

观融入短小精悍的故事中，赋予旅游目的地“有趣的灵魂”。

这种可视化、具象化的文旅资源呈现，极大丰富了文旅内容的

表现力和感染力，不仅满足了观众轻松式的审美体验，更能满

足有深度、有质量的文旅视听需求。微短剧延续了短视频“短

平快”的传播逻辑，具有显著的跨平台特点，能在 PC 端、移

动端等多元化的媒体平台传播。利用微短剧推广文旅资源，基

于平台推荐机制，能实现文旅内容的即时传播和广泛覆盖，符

合当前文旅宣传轻体量、快速放大本地优势的需求，也为文旅

宣传提供了新的流量入口和营销契机。微短剧的叙事链接从城

市地标、美景美食、风土人情等出发，在真实性与多业态的交

织中，形成了旅拍产业、沉浸式剧场等新的消费增长点。被注

入文旅基因的微短剧沿着“落地转化”的思路与现实旅游地不

断链接，为文旅产业转型升级和业态创新持续注入新动能。

深耕短剧创作，推动文旅目的地“出圈”。各地的山水人

文资源禀赋不同，决定了文旅微短剧创作的内核立意和叙事方

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摘要：

让“跟着微短剧去旅行”成为文旅新风尚有关数据表明，今年以来旅游市场“热”力十足。业内普遍认为，今年国庆假期出行人次和旅游消费有望再创历史新高。党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》强调，健全文化和旅游深度融合发展体制机制。近来，影视热带动文旅热，“跟着微短剧去旅行”成为文旅新风尚，微短剧牵手文旅成为新的“流量密码”。微短剧与文旅的跨界融合，在联动文旅资源、推广地域文化、扩大文旅消费等方面展现出强大能量与潜力。近年来，“一部剧带‘火’一座城”成为现实，但文旅影视剧的投资成本价格不菲。相较于常规影视剧，微短剧的制作成本小、门槛低、回报高，为创作者提供...

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