进一步挖掘老字号消费潜力

VIP专免

笔中情 2026-03-24 999+ 27.7KB 4 页海报

侵权投诉

进一步挖掘老字号消费潜力

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，推进品牌建设有

利于优化供给结构促进高质量发展，不断满足人民日益增长的

美好生活需要。老字号作为民族自主品牌和中华民族优秀文化

成果的载体，是我国工商业高质量发展的缩影，凝聚着深厚的

历史文化底蕴和独特的民族记忆，兼具繁荣市场经济的经济价

值与传播中华优秀传统文化的文化价值。2024 年6月，国家

发展改革委等部门印发《关于打造消费新场景培育消费新增长

点的措施》，明确提出要挖掘中华老字号和非物质文化遗产消

费潜能。如何加强对老字号品牌的保护和传承，进一步挖掘以

老字号为代表的国货“潮品”消费潜力，对培育和壮大消费新

增长点，促进消费稳定增长具有重要意义。

老字号是代表着高质量供给的“金字招牌”，这与消费者

需求结构日趋品质化的升级方向相契合。按照老字号品牌认定

标准，相关品牌企业需要面向居民生活提供经济价值、文化价

值较高的产品、技艺或服务。老字号之精髓，恰在于其坚守匠

心独运之道，致力于追求卓越之境，对品质之苛求达到极致，

从而成为消费者信赖之典范。据商务部公布的数据，全国现存

并通过复核的老字号品牌共 1461 家，年营业收入超过 2万亿

元，显示出老字号“金字招牌”对增强消费能力的重要带动作

用。

老字号的产生与发展同消费者的消费需求紧密相连。随着

我国经济的快速发展，人民对美好生活的需求日益增长，老字

号所面临消费环境和消费对象也发生着巨大变化。从居民消费

升级趋势看，我国居民消费需求已经逐渐从量的扩大转向质的

提升、从生存型消费转向发展型和享受型消费、从以物质型消

费为主转向以服务型消费为主，制约消费潜力释放与升级的主

要矛盾也已转向供给端。从消费群体分布来看，年轻消费者已

经成为消费主力军。90 后、00 后新生代消费群体购买力日益

增强，为我国消费市场发展带来前所未有的新机遇。在市场竞

争加剧和居民消费结构升级的背景下，老字号唯有着力适应群

众需求、以消费升级方向确定企业发展策略，创造更多满足市

场需求的产品，才能实现自身可持续发展进而拉动消费潜能进

一步释放。

文档加载中……请稍候！
如果长时间未打开，您也可以点击刷新试试。

下载文档到电脑，查找使用更方便

立即下载 VIP免费下载

摘要：

进一步挖掘老字号消费潜力品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，推进品牌建设有利于优化供给结构促进高质量发展，不断满足人民日益增长的美好生活需要。老字号作为民族自主品牌和中华民族优秀文化成果的载体，是我国工商业高质量发展的缩影，凝聚着深厚的历史文化底蕴和独特的民族记忆，兼具繁荣市场经济的经济价值与传播中华优秀传统文化的文化价值。2024年6月，国家发展改革委等部门印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，明确提出要挖掘中华老字号和非物质文化遗产消费潜能。如何加强对老字号品牌的保护和传承，进一步挖掘以老字号为代表的国货“潮品”消费潜力，对培育和壮大消费新增长点，促进消费稳定增长具有重要意义。...

展开>> 收起<<

进一步挖掘老字号消费潜力.docx

共4页,预览2页

还剩页未读，继续阅读

声明：公文铺尊重并保护知识产权，根据《信息网络传播权保护条例》及《民法典》第1195条之规定，如果我们转载的作品侵犯了您的权利，请在一周内通知我们，我们会及时删除。微信客服：wengaopai123

立即下载