地方广电媒体要在理论传播创新上持续用力

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地方广电媒体要在理论传播创新上持续用力

习近平总书记指出：“要加强传播手段和话语方式创新，

让党的创新理论‘飞入寻常百姓家’。”这是对媒体理论传播

工作提出的具体要求。尤其是凭电波传输起家、靠技术发展传

承的广电媒体，责无旁贷地要扛起这份责任，其中地方广电媒

体在这个责任链中，肩负着打通“最后一公里”的传播使命。

而现在有些地方广电媒体明显跟不上理论传播的拍，踩不上有

效传播的点。其表现大体有以下几个方面：一是理论传播没有

韧性，持续传播认识不足。随着从业人员的交替换代、技术发

展的更新迭代、节目改版的有所取代，理论传播阵地有被逐渐

弱化的倾向。二是理论传播人才短缺，持续传播后劲不足。在

从业人员少、学历比较低的境遇下，从事理论传播人员捉襟见

肘，有传播心无传播力，难以固化专业理论传播队伍。三是理

论传播对象不清，持续传播关联不足。传播的理论没有内在逻

辑，不是人云亦云，就是自说自话，形不成有效传播。四是理

论传播形式单一，持续传播引力不足。多数采用单向灌输说教

模式，难以触动人心，即使“飞入寻常百姓家”，也难入脑入

心。地方广电媒体如何遏制这种颓势，切实发挥基层理论传播

的主渠道作用，必须在以下三个方面持续精准用力。

健全理论传播责任机制，为创新理论“飞入寻常百姓家”

提供制度、组织保障。地方广电媒体在履行理论传播的职责中，

重点是传播，难点是持续传播。必须在政治高度、队伍建设、

平台配置上做好顶层设计，健全符合理论传播规律的机制和规

范，责任才能落实到位，传播才会经久不息。首先是提高理论

传播的再认识。地方广电媒体要将理论传播作为增强“四个意

识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”的政治要求去认

识，工作中将其作为政治任务和工作目标进行考核。尤其是媒

体管理者，做到换人不换岗位责任，改版不改考核目标，创新

不闯政治禁区。思想上克服理论传播可做可不做的模糊认识，

行动上避免理论传播时做时不做的懒政行为。其次是打造一支

过硬的理论传播队伍。队伍是媒体做好理论传播的关键，地方

广电媒体要在理论传播队伍建设上下真功夫，一要遴选出有理

论水平，能驾驭生产理论传播产品的核心专业团队。选能人、

用高人，不能吝惜人，切忌充数凑人。二要培育起有理论兴趣，

能在理论传播中起到纠偏作用的外围监督团队。确保理论传播

做到精准、精细。最后是确保理论传播有足够的传播平台。广

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摘要：

地方广电媒体要在理论传播创新上持续用力习近平总书记指出：“要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论‘飞入寻常百姓家’。”这是对媒体理论传播工作提出的具体要求。尤其是凭电波传输起家、靠技术发展传承的广电媒体，责无旁贷地要扛起这份责任，其中地方广电媒体在这个责任链中，肩负着打通“最后一公里”的传播使命。而现在有些地方广电媒体明显跟不上理论传播的拍，踩不上有效传播的点。其表现大体有以下几个方面：一是理论传播没有韧性，持续传播认识不足。随着从业人员的交替换代、技术发展的更新迭代、节目改版的有所取代，理论传播阵地有被逐渐弱化的倾向。二是理论传播人才短缺，持续传播后劲不足。在从业人员少、学历比较低的境...

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