非遗直播为传统文化传承注入新动力

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非遗直播为传统文化传承注入新动力

习近平总书记在主持中共中央政治局第十七次集体学习时

强调，要“探索文化和科技融合的有效机制，实现文化建设数

字化赋能、信息化转型，把文化资源优势转化为文化发展优

势”。非物质文化遗产在网络直播是数字化、信息化助力非遗

发展的产物，其蕴含的基因密码在“数字产业化和产业数字

化”发展趋势下被不断激活，为创新开展非遗保护与传承带来

新鲜活力，为中华民族文化瑰宝在新时代焕发新的生机注入强

大动力。

直播拓展了非遗表达新形式。中国互联网络信息中心

（CNNIC）发布第 55 次《中国互联网络发展状况统计报告》

显示，截至 2024 年12 月，中国网民规模达 11.08 亿人，网

络直播用户规模达 8.33 亿人。网络直播作为当下最贴近年轻人

的社交方式、娱乐方式、文化表达，其特有的真实感、时尚感、

代入感，成为传承和传播中华优秀传统文化的一方沃土和重要

阵地。“网络直播+非遗”以主题化、板块化、故事化的“微

形式”，让中华优秀传统文化踏上轻盈生动的“新步伐”，从

小天地走向大舞台，大大拓展了非遗的传播边界。中国传统乐

器如独弦琴、箜篌、口弦等小众民乐非遗通过网络直播触达更

多年轻人。从无人学琴的烦恼到 50 余万粉丝的知音，独弦琴

主播赵霞利用直播和短视频传播适合独弦琴演奏的流行音乐，

改变了大众对于传统民乐乐器的印象，小众非遗乘着数字化快

车迅速出圈并圈粉无数。近年来，以网络直播的方式传播中华

优秀传统文化，通过青春化表达和青少年进行心灵感通，把具

有历史底蕴的中华优秀传统文化融入现代生活，激活了中华优

秀传统文化生命力，让中华优秀传统文化成为滋养青少年价值

观的力量源泉。

直播搭建了非遗展现新舞台。非遗通过直播降低了舞台演

出成本，收获了新的粉丝，加快了不同科目同台切磋与交流，

提升了传统文化的传播力、影响力、抵达率。传统戏曲的舞台

搭建成本、演出成本较高，很多戏曲项目演完若干场就会“封

仓”，导致二次开发、传播利用较低。而线上直播演出可以做

到轻装上阵、化繁为简，节约了演出成本，弥补了线下演出

“一票难求”的不足，满足了老戏迷、新粉丝的观演需求。同

时，通过网络直播，从过去的观众找剧场，到现在直播平台利

用大数据、人工智能等通过“算法推荐”找观众，把一个个走

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摘要：

非遗直播为传统文化传承注入新动力习近平总书记在主持中共中央政治局第十七次集体学习时强调，要“探索文化和科技融合的有效机制，实现文化建设数字化赋能、信息化转型，把文化资源优势转化为文化发展优势”。非物质文化遗产在网络直播是数字化、信息化助力非遗发展的产物，其蕴含的基因密码在“数字产业化和产业数字化”发展趋势下被不断激活，为创新开展非遗保护与传承带来新鲜活力，为中华民族文化瑰宝在新时代焕发新的生机注入强大动力。直播拓展了非遗表达新形式。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第55次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年12月，中国网民规模达11.08亿人，网络直播用户规模达8.33亿...

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