文明办关于以“北疆文润”品牌培育和践行社会主义核心价值观的创新案例(1)

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文明办关于以“北疆文润”品牌培育和践行社会主义

核心价值观的创新案例

一、背景

进入 21 世纪第三个十年，数字信息技术浪潮以前所未

有的深度与广度重塑着社会结构与传播生态。在这一时代

背景下，如何让社会主义核心价值观如春风化雨般浸润人

心，而非停留在刻板的说教与僵化的口号，成为新时代精

神文明建设必须破解的核心课题。传统的宣传模式面临着

话语体系陈旧、传播渠道单一、受众互动缺位等挑战，尤

其在面对思想活跃、追求个性的年轻一代时，显得力不从

心。位于祖国北疆的*旗，拥有辽阔的草原、深厚的历史底

蕴和丰富的非物质文化遗产，这既是发展的宝贵财富，也

为精神文明建设提供了独特的文化土壤。然而，如何将这

些“静态”的文化资源，转化为培育和践行社会主义核心

价值观的“活水”，使其在数字化时代焕发新生，是*旗文

明办长期以来深入思考并着力探索的方向。

面对挑战与机遇，*旗文明办没有选择“穿新鞋走老

路”，而是以系统性思维和创新性魄力，于 2024 年初步探

索、2025 年全面深化实施了“北疆文润·右旗风华”精神

文明品牌建设工程。此案例的核心创新之处，在于摒弃了

零散化、运动式的宣传模式，确立了“品牌化引领、数字

化赋能”的顶层设计，并构建了以“内容精品化、传播矩

阵化、参与互动化、场景沉浸化、评价数据化”为核心路

径的“五化”融合新范式。该范式旨在将抽象的价值理念

通过高质量的数字内容、多维度的传播渠道、趣味性的互

动参与和可感知的现实场景，转化为群众日用而不觉的行

为准则与文化认同。本案例旨在系统梳理“北疆文润”品

牌从孕育到壮大的实践轨迹，深入剖析其在激活基层精神

文明建设内生动力方面的具体做法与成效，为同类地区在

新形势下推动社会主义核心价值观落细、落小、落实提供

一份可资借鉴的创新样本。

二、主要做法

*旗文明办深刻认识到，培育和践行社会主义核心价值

观是一项系统工程，必须打破部门壁垒，整合社会资源，

创新方式方法。为此，旗文明办牵头抓总，联合宣传、文

旅、教体、融媒体中心等多个部门，以“北疆文润·右旗风

华”品牌为统领，系统推进“五化”融合实践，成功将价

值引领从一项“工作任务”转变为一场席卷全旗的“文化

风潮”。

（一）内容精品化：从“大水漫灌”到“精准滴灌”，

让价值引领“有滋有味”。改变过去“贴标语、拉横幅、

发传单”的粗放模式，转而深耕内容创作，力求推出的每

一件文化产品都能引发情感共鸣和思想认同。一是深挖本

土“富矿”，打造“右旗风华”故事集。*旗文明办组织本

土文化学者、作家和资深媒体人成立内容创研小组，系统

梳理了旗内从古至今的英雄人物、道德模范、非遗传承人

诚信企业家、敬业奉献的普通劳动者等典型事迹。他们将

“爱国”“敬业”“诚信”“友善”等核心价值观关键词

与这些鲜活的人物故事相结合，创作了百余篇“右旗风

华”系列故事。这些故事被制作成精美的图文长图在“中

国*旗”微信公众号上连载，并改编成每集 3～5分钟的系

列短视频，在旗融媒体中心抖音号等平台发布。截至 2025

年10 月，该系列图文总阅读量超 300 万人次，短视频累

计播放量突破5000 万次，涌现出《草地上的红色电波》

《一个牧民的诚信承诺》等爆款作品，让群众在听故事、

看故事中潜移默化地接受了价值熏陶。二是聚焦时代“热

点”，推出“北疆锐评”微栏目。针对社会上出现的不文

明现象或热点争议事件，旗文明办联合旗融媒体中心快速

反应，推出《北疆锐评》短视频评论栏目。每期视频时长

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摘要：

文明办关于以“北疆文润”品牌培育和践行社会主义核心价值观的创新案例一、背景进入21世纪第三个十年，数字信息技术浪潮以前所未有的深度与广度重塑着社会结构与传播生态。在这一时代背景下，如何让社会主义核心价值观如春风化雨般浸润人心，而非停留在刻板的说教与僵化的口号，成为新时代精神文明建设必须破解的核心课题。传统的宣传模式面临着话语体系陈旧、传播渠道单一、受众互动缺位等挑战，尤其在面对思想活跃、追求个性的年轻一代时，显得力不从心。位于祖国北疆的*旗，拥有辽阔的草原、深厚的历史底蕴和丰富的非物质文化遗产，这既是发展的宝贵财富，也为精神文明建设提供了独特的文化土壤。然而，如何将这些“静态”的文化资源，转化...

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