XX县文化和旅游局“十四五”工作总结暨“十五五”工作规划报告2

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XX 县文化和旅游局“十四五”工作总结暨“十五五”工

作规划报告 2

一、“十四五”工作总结

“十四五”时期是全面建成小康社会、实现第一个百年奋

斗目标后，乘势而上开启全面建设社会主义现代化国家新征程、

向第二个百年奋斗目标进军的第一个五年，也是 XX 县文旅产

业转型升级、高质量发展的关键五年。五年来，XX 县文旅局深

入贯彻总书记总书记关于文化和旅游工作的重要论述，紧紧围

绕县委、县政府“锚定‘四新’主攻‘四化’”的总体部署，

聚焦资源、客源、服务三大核心要素，以“水墨云山・中国

XX”品牌为引领，深耕公共服务、非遗传承、文旅融合、品牌

塑造四大领域，全力推动资源型城市向文旅强县转型，构建起

“龙头引领、全域联动、业态融合、服务优化”的文旅发展新

格局，圆满完成“十四五”规划确定的各项目标任务，文旅产

业已成为县域经济增长的重要支柱、民生增收的重要渠道、展

示XX 形象的重要窗口。

（一）品牌塑造持续深化，影响力显著提升

五年来，我们始终将品牌建设作为文旅发展的核心引擎，

以精准定位为基础，以多元传播为支撑，让“水墨云山・中国

XX”品牌家喻户晓、深入人心。品牌定位精准锚定。立足 XX

县喀斯特地貌、非遗文化、民俗风情等核心资源，持续深化

“水墨云山・中国 XX”品牌内涵，明确“自然山水康养地、非

遗民俗体验区、全域旅游示范县”的品牌定位，让品牌形象更

具辨识度和吸引力。通过系统梳理品牌故事、设计品牌视觉形

象体系，在景区标识、宣传物料、新媒体平台等全渠道统一品

牌呈现，形成“看到山水就想到 XX，提到非遗就关联 XX”的

品牌联想。

节会赛事引流赋能。坚持“以节为媒、以节促游、以节引

流”，创新推动“非遗+节庆”“非遗+旅游”“非遗+乡村振

兴”深度融合，常态化举办系列品牌节会活动。其中，春节龙

灯展演成为县域春节期间最具人气的民俗活动，吸引周边县市

群众纷纷前来观赏；水韵贵州・中国 XX 独木龙舟节凭借独特

的民族特色和竞技魅力，成为省级乃至区域性的知名节会 IP，

被评为“贵州省十大民族节庆活动”之一。此外，“云海越

野”登山赛、云海围棋赛等“世遗地+体育”特色赛事，让云

台山景区从单一观光地转变为运动体验热门目的地，相关赛事

话题多次登上省级新媒体热搜，累计曝光量超5000 万人次。

宣传推广多维发力。构建“线上+线下”“省内+省外”

全方位宣传矩阵。线上，运营官方 AAA 公众号、视频号、抖音

号等新媒体平台，发布原创宣传视频、图君件 2000 余条，其

中《云海中的越野盛宴》《独木龙舟竞渡阳河》等10 余条视

频播放量破百万，抖音账号粉丝量突破 10 万人；与主流媒体、

旅游达人合作，开展“跟着达人游 XX”“云游水墨云山”等直播

活动50 余场，单场最高观看人数达 80 万人次。线下，积极参

与中国国际旅游交易会、贵州旅游产业发展大会等国内外大型

文旅展会 30 余次，发放宣传资料 10 万余份；在成渝、长三角、

粤港澳大湾区等重点客源地城市投放户外广告、地铁广告 20

余处，举办“水墨云山・中国 XX”文旅推介会15 场，有效扩

大品牌省外影响力。

（二）业态融合创新突破，旅游品质全面升级

五年来，我们打破传统旅游模式局限，以业态创新为突破

口，推动旅游从“单一观光”向“多元体验”转变，满足游客

多样化、个性化需求。

传统景区提质增效。以云台山、阳河、黑冲等核心景区为

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摘要：

XX县文化和旅游局“十四五”工作总结暨“十五五”工作规划报告2一、“十四五”工作总结“十四五”时期是全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标后，乘势而上开启全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军的第一个五年，也是XX县文旅产业转型升级、高质量发展的关键五年。五年来，XX县文旅局深入贯彻总书记总书记关于文化和旅游工作的重要论述，紧紧围绕县委、县政府“锚定‘四新’主攻‘四化’”的总体部署，聚焦资源、客源、服务三大核心要素，以“水墨云山・中国XX”品牌为引领，深耕公共服务、非遗传承、文旅融合、品牌塑造四大领域，全力推动资源型城市向文旅强县转型，构建起“龙头引领、全域联动、业态融合...

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