某区质量品牌发展存在的问题及建议

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今年来，某市场监管局紧扣在成渝地区双城经济圈建设中擦亮六个特色品

牌、打造六个区域中心，加快建设成渝地区双城经济区“中部崛起”先行区的

总体目标，围绕提升某本土特色品牌知名度影响力，对某的******等特色品牌

进行了专题调研，不断推动品牌强区建设。 Q

一、某区品牌建设现状

近年来，某区从实际出发，紧紧围绕经济社会发展目标，制定实施了系列

品牌发展战略和品牌发展奖励补助办法等重要举措，助推全区走“品牌强区”

之路。成立了全市唯一的质量品牌发展领导小组，积极构建“党委领导、政府

主导、部门联合、企业主责、社会参与”的质量品牌发展新格局。2022 年，奖

励质量品牌发展事项专项资金 658.4 万元，区内企业品牌意识有所增强，商标

注册明显提升。截至 2022 年 7 月，全区有效注册商标 14036 件，新增注册商标

1200 件，增长 50.2%；有效发明专利 322 件，新增 21 件，增长 30.23%。新增马

德里注册商标 1 件，总量达件。

二、存在的主要问题

（一）从面上看企业家品牌意识不强。通过对 198 家企业走访调研发现，

多数企业尤其是中小微企业缺乏品牌意识，对品牌的塑造没有规划计划，不愿

意花费精力和经费进行品牌建设，“重生产、轻品牌”的现象严重。调研中了

解到，……等企业都在帮国外品牌代加工，自己从中获得的利润并不多。当问

及为什么不大力推广发展自主品牌时，他们都反映发展品牌需要大量的资金，

风险太大、企业无法承受，没有长期发展规划。企业从心底没有认识到品牌的

重要性和潜在价值，小富即安、小富即满的思想严重。

（二）从总量上看品牌发展后劲不足。商标是一个地区经济发展状况的晴

雨表，一个地区的经济发展状况，可以通过注册商标数量和驰名商标数量窥见

一斑。因为商标代表着信誉和质量，而信誉和质量又关系到市场占有率，市场

竞争力越大、经济效益就越高，因而商标是商战的利器。从表一的对比可以看

出，我区商标注册与周边的江津、合川、永川、璧山等区县比还存在一定差距，

处于中下水平，发展的后劲还有待提升。

（三）从质量上看品牌关联性不强。大多数企业仅仅围绕自己的产品进行

申请，同一商标名称在市场上出现多类产品。如，我区知名的……品牌名称，

不同的企业在刀具、酒类、食品、工具等种类上均有注册，品牌不能直接关联

到企业产品，从而导致品牌对企业和产品的直接关联识别不准确，产品的代表

性不强，消费者误认和产品混淆的情况较为严重。加之同类企业之间同质化严

重，不团结、不整合、不抱团，本土特色品牌中某冬菜、某黑山羊、某锻打刀

无一家企业产值过亿元，无一家企业拥有全类注册的商标，无一家企业拥有

100 件以上同品牌名称商标。而从浙江到我区发展的……熊猫雷竹股份有限公

司，在产业发展之初就把“熊猫”品牌的全部类别进行了注册，今后只要看见

“熊猫”字眼便知道是他们公司的产品。

（四）从价值上看品牌含金量不高。截至目前，全区仅有1件驰名商标，

总数名列……倒数第一；企业从外地通过购买的方式转让（转入）重要的老字

号商标 2 件，直接投资仅20 余万元；我区对外转让、授权、许可的商标为 0 件。

驰名商标认定后对税收和统计方面的数据有条件要求，导致企业申报的主动性

不强。目前，全区仍然没有一家企业通过知识产权（商标、专利）质押融资贷

款，品牌助力企业融资贷款、助推地方经济发展的效果完全没有显现。

（五）从名气上看品牌还叫不响。某拥有丰富的历史文化资源和种类繁多

的产业品牌，但在产业运用上，有代表性的品牌并不多、评估价值不高。某石

雕、某冬菜、某锻打刀、某黑山羊作为四大证明商标，评估价值最高的某黑山

羊也只有10亿元，相邻的安岳柠檬品牌价值 176 亿元、涪陵榨菜 147 亿元、奉

节脐橙 182 亿元。各类特色产业中有代表性的企业品牌不多、屈指可数。目前

石雕产业的代表仅有……，刀具产业的代表仅有……等，冬菜产业的代表仅有

……，黑山羊产业的代表仅有……。某雷笋正在培育地理标志证明商标，产业

代表有熊猫、竹丰。上述企业代表品牌中获得原重庆市著名商标 6 件、重庆老

字号产品 12 件、某区知名商标 8 件，中华老字号和中国驰名商标 0 件。

三、出现问题的原因

（一）企业把希望都寄托在政府身上。调研过程中，企业对政府提出了一

系列的建议，如，建议政府指派专人抓产业发展、加大补助力度支持转型升级、

加大投入宣传推广品牌、加大力度引进专业人才等。但问到企业该做什么、协

会该做什么、社会资本怎么参与的时候，企业负责人都吱吱唔唔，说不清、道

不明。企业都希望政府包吹包打，把所有的事做完，一定程度存在依赖思想、

观望态度，甚至还有企业提出政府怎样说，我们就怎样做。而且在调研五金产

业的时候多数企业都提到 2006 的五金振兴计划，政府下了多大的力气、投入了

多少资金、创造了多大的声势，希望政府再启动类似的行动计划。

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摘要：

今年来，某市场监管局紧扣在成渝地区双城经济圈建设中擦亮六个特色品牌、打造六个区域中心，加快建设成渝地区双城经济区“中部崛起”先行区的总体目标，围绕提升某本土特色品牌知名度影响力，对某的******等特色品牌进行了专题调研，不断推动品牌强区建设。一、某区品牌建设现状近年来，某区从实际出发，紧紧围绕经济社会发展目标，制定实施了系列品牌发展战略和品牌发展奖励补助办法等重要举措，助推全区走“品牌强区”之路。成立了全市唯一的质量品牌发展领导小组，积极构建“党委领导、政府主导、部门联合、企业主责、社会参与”的质量品牌发展新格局。2022年，奖励质量品牌发展事项专项资金658.4万元，区内企业品牌意识有所...

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