在全省直播电商行业规范发展座谈会上的发言

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尊敬的各位领导、各位同仁：

非常荣幸参加今天的座谈会。作为直播电商行业的参与者

和见证者，我深切感受到这个新兴业态蓬勃发展的强劲势头，

也清醒认识到当前行业发展面临的新挑战新课题。下面，结合

工作实际，我就推动直播电商行业规范发展谈几点认识和思考。

当前，直播电商已经成为数字经济时代的新兴商业模式和

新型消费方式。我省直播电商交易规模连续三年保持 40%以上

的高速增长，带动就业超 50 万人，培育了一批具有全国影响力

的直播基地和头部主播。特别是在疫情期间，直播电商为保民

生、促消费、稳就业发挥了重要作用。但与此同时，行业快速

发展也暴露出一些亟待解决的问题：部分直播主体合规意识淡

薄，虚假宣传、数据造假等乱象时有发生；产品质量参差不齐，

消费者投诉量持续攀升；行业准入门槛较低，恶性竞争现象突

出；监管体系尚不健全，新业态新模式给传统监管方式带来挑

战。这些问题如果得不到有效解决，将严重制约行业的健康可

持续发展。

推动直播电商规范发展，首先要准确把握规范与发展的辩

证关系。规范不是限制发展，而是为了更好地发展。我们要坚

持在发展中规范、在规范中发展，既要保持包容审慎的态度，

为创新留足空间；又要划定底线红线，防止野蛮生长。建议从

以下几个方面协同发力：

夯实主体责任是关键。直播平台作为第一责任人，必须切

实履行资质审核、内容管理、商品质量把控等主体责任。要建

立严格的入驻审核机制，对主播和商家实行实名认证和信用管

理。完善商品溯源体系，确保"谁直播谁负责、谁经营谁负责"。

头部主播和 mcn 机构要发挥示范引领作用，带头守法诚信经营。

我们欣喜地看到，一些龙头企业已经开始建立内部合规审查团

队，实行"合规一票否决"制度，这种做法值得推广。

提升产品质量是根本。直播电商的核心竞争力最终还是要

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摘要：

在全省直播电商行业规范发展座谈会上的发言尊敬的各位领导、各位同仁：非常荣幸参加今天的座谈会。作为直播电商行业的参与者和见证者，我深切感受到这个新兴业态蓬勃发展的强劲势头，也清醒认识到当前行业发展面临的新挑战新课题。下面，结合工作实际，我就推动直播电商行业规范发展谈几点认识和思考。当前，直播电商已经成为数字经济时代的新兴商业模式和新型消费方式。我省直播电商交易规模连续三年保持40%以上的高速增长，带动就业超50万人，培育了一批具有全国影响力的直播基地和头部主播。特别是在疫情期间，直播电商为保民生、促消费、稳就业发挥了重要作用。但与此同时，行业快速发展也暴露出一些亟待解决的问题：部分直播主体合规意...

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