需求方规模经济发展的平台逻辑

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需求方规模经济发展的平台逻辑

党的二十届三中全会明确提出高质量发展是全面建设社会

主义现代化国家的首要任务，必须以新发展理念引领改革，立

足新发展阶段，深化供给侧结构性改革，完善推动高质量发展

激励约束机制，塑造发展新动能新优势。供给与需求是一个对

立统一的整体，供给侧改革必然离不开需求侧，特别是数智时

代的供需关系已经发生重大变化。随着社会主要矛盾转化以及

消费互联网兴起，社会化生产的动力学风格从“以供定需”逐

渐转变为“以需定供”，需求对生产的反作用日益增强。数字

化、智能化平台的广泛铺设极大推动了需求方规模经济深入发

展，这成为塑造产品价值的重要驱动力。

平台网络效应推动了需求方规模经济的形成发展

网络是由不同节点及节点之间的连边组成的集群。网络有

一个共同点：网络的价值与其用户数量的平方成正比，即接入

网络的用户越多，网络规模越大，这个网络对用户来说就越有

价值。这就是“梅特卡夫定律”，也被称作网络效应，或网络

外部性。

由平台驱动的需求方规模经济遵循的正是这样一种逻辑。

消费者通过产品或服务建立起来的网络进行采买，此时产品的

价值将随着购买这种产品及其兼容产品的消费者数量的增加而

增加。譬如，当我们周围的人都使用某个社交软件进行交流时，

那我们使用该社交软件的可能性也就越大。由此可见，需求方

规模经济的本质在于利用网络效应在需求端培育动能、塑造优

势，这是一种完全不同于工业时代的价值创造模式。工业时代

的供给方规模经济主要通过扩大生产规模来降低成本、提升平

均价值，通常依靠企业自身的效率提升。这必然受到企业所拥

有的资产规模、技术、管理、人员结构等的限制，一旦这些限

制达到临界点，企业规模扩张就会由正反馈转向负反馈；反之，

需求方规模经济的动力源是消费者之间的连接关系，并且这种

连接在网络效应的作用下一旦形成就不容易耗散。

平台交易路径缩短有效提升了市场流通效率

传统工业时代商品流通的大致逻辑是企业首先设计产品或

服务，制造产品，然后投入市场销售产品，交付服务，最后用

户购买产品或服务。流通过程中的各个环节、不同主体之间彼

此独立，分别处于不同的时空域，相互之间沟通存在着一个个

“信息围墙”。如今数字技术广泛应用，平台商业模式崛起。

在平台中，扮演不同角色的用户——可能是供应商，也可能是

顾客、生产商、广告商，甚至实物——利用平台资源与其他人

进行及时互动。我们可以把平台理解为多个主体聚集互动且超

越时空限制的大市场。

与工业时代的线性“管道”结构不同，平台具有扁平化、

去中心化的特点，任何主体都能快速且轻易地加入到一个平台

中。由此，平台能够将价值链上的主体、环节全部聚合在一起。

传统线性价值链被嵌入到数字空间中形成了一种新的网络结构，

价值“链”变成了价值“网”。这样一来，流通过程中不同环

节的数据和信息便可以在上游供应商、生产车间和下游消费端

之间以及第三方物流之间自由流动，传统工业体系交换中介掌

握的信息不再具有稀缺性。从而主体之间可以跨越层层中介建

立起直接连接，进一步缩短了平均路径长度、提升交易效率。

从网络科学角度讲，平均路径长度指网络中一个节点到另一个

节点的边的数量，取决于两个节点之间所需经过的中间节点的

个数。例如在传统的出版行业中，一本书从作者到读者手中，

要依次经过经纪人、出版社、印刷厂、经销商、零售商五个节

点。但是，在电子阅读器这一平台中，读者可以随意选择自己

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标签： #经济发展

摘要：

需求方规模经济发展的平台逻辑党的二十届三中全会明确提出高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务，必须以新发展理念引领改革，立足新发展阶段，深化供给侧结构性改革，完善推动高质量发展激励约束机制，塑造发展新动能新优势。供给与需求是一个对立统一的整体，供给侧改革必然离不开需求侧，特别是数智时代的供需关系已经发生重大变化。随着社会主要矛盾转化以及消费互联网兴起，社会化生产的动力学风格从“以供定需”逐渐转变为“以需定供”，需求对生产的反作用日益增强。数字化、智能化平台的广泛铺设极大推动了需求方规模经济深入发展，这成为塑造产品价值的重要驱动力。平台网络效应推动了需求方规模经济的形成发展网络是由不同...

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