2014年安徽公务员申论考试真题及答案A卷

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2*年安徽公务员申论考试真题及答案卷

给定材料

材料 1:

当前，我国在对外文化交流中存在着巨大的逆差，中国优

秀文化走向世界和外国文化涌入中国，在数量质量上都难成比

例。为了扭转这种逆差，有学者提出了中国文化输出问题。

这个问题的提出不是偶然的，而是中国对外开放发展到一

定程度的必然产物。

随着中国对外开放的水平进一步的提高，人们认识到中国

当代文化建设不仅要“引进”，而且要“输出”。有学者认为：

“在最初的挪用套用之后，必须有自己的创造性输出，否则这

个民族就会丧失真正的精神生命力。”“中国当代文化需要进

一步奠定自己的文化精神生长点，借此从中西文化交流的逆差

中走出来，真正开始自己的文化创生性，走向中西文化平等对

话和文化输出。”

材料 2:

中国曾一度被称为“世界加工厂”，为“洋品牌”贴牌生

产（即为大品牌做代工），几乎成了国内众多鞋、服企业的必

经之路。而市 B集团却在市场产业相当发达的韩国、法国找到

甘心为自己做贴牌生产的大牌制造商。“洋品牌”能为中国企

业贴牌生产，这是中国企业品牌发展之路的一个重要的里程碑，

标志着中国企业拉开了品牌输出的序幕。

据了解，B集团是一家涉及多种门类、跨行业的集团公司。

公司拥有“纺系”、“休闲”、“西裤”等著名品牌。作为中

国家用纺织品最大的生产基地，集团主导产品——“家纺”包

括卧室、客厅、厨房、卫生间和小装饰*大系列，千余品种、上

万种款式，产品远销欧美、日本、东南亚及中国港澳地区。自

从去年在市国际服装博览会上结识后，B集团和 S公司很快就

签订了贴牌生产协议：S公司按照 B的设计要求，为后者设计、

生产“”品牌的高档女鞋。S公司是韩国名列前三甲的皮鞋生

产企业，也是一家只为韩国顶级皮鞋品牌代工的制造商。就是

这样一家颇具实力的大牌企业，如今却为 B集团做起了贴牌加

工。

品牌是一个符号，是产品多方面因素的综合体，是产品表

达自身信息的载体。S公司向中国的 B集团送秋波，是他们认

同该集团的品牌经营模式。当 S公司了解到，B集团自 1**2 年

就开始把大部分生产外包，一心从事品牌、渠道经营，至今已

在国内市场成功打响*个自有原创品牌，年销售总额达到*0 亿

元。这家向来只为顶端品牌代工的制造企业立刻对其刮目相看，

还有一个更重要的因素是：S公司非常看好中国原创品牌的市

场前景。作为 B集团旗下一个仅仅两岁多的年轻品牌，定位中

高端市场的“”，在与国际知名品牌的同台竞技中，稳居销售

榜上游。

B集团用行动说明，目前，中国鞋业已经由注重使用价值，

过渡到追求文化审美价值的不断提高。但我国许多鞋企做品牌

更多的是采取模仿国外的方式，不是自身孵化。而品牌除了使

用价值，更多的包含文化审美等附加价值，文化审美价值越集

中，越能讨消费群喜欢；对消费群宽容度越大，品牌就越成功；

每个品牌都应有自己的定位，自己的消费群，针对一个定位群

表达的文化审美内容越多，品牌越成功。我国正处于经济发展

的上升期，国内消费者对时尚的追求以及购买力都在逐年提高，

这正是国内企业打响原创品牌的好机会。一旦在国内市场获得

成功，离国际品牌的距离也就不远了。

专家指出，在产品同质化的今天，品牌竞争力包含了企业

在资源、能力、技术、管理、营销、人力资源等方面的综合优

势，是形成并实现企业可持续增长的动力源泉，是企业核心竞

争力最持久的外在表现。虽然中国仍然是世界上最大的商品制

造供应基地，但品牌竞争力优势仍然比较弱小。中国企业不缺

乏产量优势，也不缺乏品质优势，众多中国品牌已经解决了生

存的问题，未来，中国商品价格的增值点将主要依靠品牌建设。

从中国制造到中国创造再到中国品牌，中国品牌必须摒弃长期

奉行的以产量取胜的低赢利扩张模式，转而进行全方位品牌经

营和世界顶级品牌营销战略的努力。优选高效的品牌化战略与

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标签： #考试真题

摘要：

2*年安徽公务员申论考试真题及答案卷给定材料材料1:当前，我国在对外文化交流中存在着巨大的逆差，中国优秀文化走向世界和外国文化涌入中国，在数量质量上都难成比例。为了扭转这种逆差，有学者提出了中国文化输出问题。这个问题的提出不是偶然的，而是中国对外开放发展到一定程度的必然产物。随着中国对外开放的水平进一步的提高，人们认识到中国当代文化建设不仅要“引进”，而且要“输出”。有学者认为：“在最初的挪用套用之后，必须有自己的创造性输出，否则这个民族就会丧失真正的精神生命力。”“中国当代文化需要进一步奠定自己的文化精神生长点，借此从中西文化交流的逆差中走出来，真正开始自己的文化创生性，走向中西文化平等对话...

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