“日新月异”系列第13365期中国酒业协会理事长宋书玉：在五粮液“家有老酒”2025年度盛会上的致辞：醉美陈香和美致远

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在五粮液“家有老酒”2025 年度盛会上的致辞：醉美陈

香和美致远

中国酒业协会理事长宋书玉

（2025 年12 月16 日）

月是故乡明，酒是陈的香。

老家，老友，老酒莫过于最适宜的相遇。老酒、老友再次

相约宜宾，此景，此情，乃人间至美。

自2019 年以来，“家有老酒”系列活动已走过六个春秋，

今天已经成长为业内外瞩目的文化 IP，成为陈年白酒价值发现、

文化交流与市场推广的一面旗帜。

我们常说，陈年酒是“液体黄金”，是“可以喝的古董”

陈年酒的本质是活态文化，匠心品质，时间的艺术，情感的容

器，岁月的痕迹。既在杯盏之间感受岁月馈赠，又在心灵深处

引发精神共鸣。

每一瓶珍藏的陈酿，或是一个家庭、或是一段友谊、或是

一个时代的记忆体。可能是挚友在人生岔路口许下的重逢约定，

可能是一位父亲为儿女封存的期许，也可能是年夜饭上的团圆

符号。

每当开启一瓶陈年美酒，一段被封存的记忆，便悄然而至

刹那间，往事的画面，亲人的笑容，岁月的印记，随着那缕复

杂而醇厚的香气，扑面而来。这便是陈年酒无可替代的魅力—

—它让抽象的时间变得可感、可品、可共鸣。

五粮液发起“家有老酒”活动的初心，正是“唤起消费者

对曾经时代的回忆”。让每一瓶有故事的“老酒”都能“回

家”，回到母亲的怀抱，重温过去的时光。再出发，书写更加

精彩的未来。

大家还记得，去年，一组产自 1971 年的“交杯牌”五粮

液以 200 万元成交，不仅彰显了其稀缺，且蕴含着半个多世纪

以来中国社会变迁的缩影，更是几代人关于那个时代味觉的记

忆。因此，陈年酒的珍贵，正在于它是消费属性、精神属性与

文化情感属性的三位一体。

名酒正在进入一个品文化、品价值、品生活方式的“创意

新时代”。在这个时代，消费者饮下的不再仅仅是风味，更是

审美体验、文化认同、乃至自我与时代深度连接的生活仪式。

陈年酒，无疑最具代表性。

当前，白酒产业正经历深刻变革，在一系列挑战与重构交

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摘要：

在五粮液“家有老酒”2025年度盛会上的致辞：醉美陈香和美致远中国酒业协会理事长宋书玉（2025年12月16日）月是故乡明，酒是陈的香。老家，老友，老酒莫过于最适宜的相遇。老酒、老友再次相约宜宾，此景，此情，乃人间至美。自2019年以来，“家有老酒”系列活动已走过六个春秋，今天已经成长为业内外瞩目的文化IP，成为陈年白酒价值发现、文化交流与市场推广的一面旗帜。我们常说，陈年酒是“液体黄金”，是“可以喝的古董”陈年酒的本质是活态文化，匠心品质，时间的艺术，情感的容器，岁月的痕迹。既在杯盏之间感受岁月馈赠，又在心灵深处引发精神共鸣。每一瓶珍藏的陈酿，或是一个家庭、或是一段友谊、或是一个时代的记忆体...

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